Vrouwen klonen met Heineken

MarketingFacts:
Vanuit Qi (Mitch Roedoe) een korte toelichting op de site.

Deze campagne past in de online strategie van Heineken om Heineken.nl elke 6 tot 8 weken te verversen met een nieuwe, entertainende feature. Deze verversing zorgt ervoor dat bezoekers regelmatig een kijkje nemen (rond de 200.000 per maand).

De ondersteuning verschilt per feature. Zo werd de WK actie zeeeer uitgebreid ondersteund met allerlei middelen, waaronder het doorplaatsen van videocontent op andere sites. Deze Klonen-campagne wordt vooral ondersteund door de eigen nieuwsbrief en -inderdaad- door het seeden van de actie. Behalve de vakpers, doen we dit ook richting de bredere blogs. Er gaat ook een persbericht naar de meer gevestigde media.

We kijken eerst aan wat dit de komende week oplevert. We denken dat we met deze vernieuwende inzet van webcam en object herkenning een zeer aantrekkelijke campagne hebben opgezet. En dan hopen we later in de looptijd een toevoeging te doen op de campagne, die mensen terug laat keren naar de site.

@marije

Wat is het nut van het klonen van zoveel mogelijk dames, terwijl er verder totaal geen spelelement in zit? Ik zit niet te wachten op een 'spel' waarbij ik tien minuten op een knop moet drukken, zodat er steeds meer vrouwen verschijnen (die ook nog niks interessants doen) en vervolgens verdwijnen als er teveel zijn.

Het is veel leuker om je een flesje te klonen, daar je eigen boodschap aan toe te voegen en dit sturen naar een (aantal) vriend(en). Levert nog meer traffic op.

@Marije, ik snap je punt maar op het moment dat ik naar een nieuwe site kijk dan doe ik dat in eerste instantie door de ogen van een consument. Als consument vraag ik me dan of wat de fun is van het eindeloos klonen van virtuele vrouwen. Ik mis een plot.

@Joost, het is de bedoeling van de actiesite om te testen hoeveel dames je kunt klonen totdat de machine overbelast raakt, een spelletje dus. De banner actie is gewoon een slimme manier om zoveel mogelijk traffic naar de site te genereren via andere sites. Mensen die de banner plaatsen maken kans op een t-shirt. professionele websites zullen dit niet zo snel doen, maar met alle persoonlijke sites en blogs, is dit een grote doelgroep.

De werkelijke essentie achter het concept (meer bier?) is mij ook niet geheel duidelijk, maar hij sluit in mijn ogen wel aan op de "pathfinder" commercial.