Wél een mooi model…

Alef de Jong / @alefs

Marketing /
5 March 2007, 21:48 /
Reacties 5 /
Views 6601

Afgelopen week was ik met een stel vrienden in Noorwegen. Een paar dagen snowboarden, crosscountry skiën en stappen in Oslo. Op het vliegveld kwamen we dit bilboard tegen van Bjorn Borg. De boodschap ontging mij totaal. Dus ik vroeg aan mijn vrienden, die helemaal niks met marketing of communicatie hebben "wat zou Bjorn Borg ons hier mee willen vertellen?"

Ze kennen me en gingen dus serieus op mijn vraag in. Maar er kwam niks zinnigs uit. Een van hen merkte op dat de hij een witte vlag draagt en zij een zwarte. De ander merkte op dat ze beiden weg kijken, maar niet naar hetzelfde punt. Weer een ander merkte op dat het wél een mooi model was. Wel een agressief beeld. Misschien bedoelen ze dat je geen lieverdjes moet zijn om de onderkleding van Bjorn Borg te dragen... of zo??

Ze keken mij hoopvol aan om te horen wat dit beeld hen moest vertellen, maar ik kon er ook niks zinnigs over zeggen. Het doel schiet mij totaal voorbij.
Toen ik deze plaat zag moest ik weer even denken aan het recente artikel in TvM over het onderzoek dat raadselachtige advertenties niet werken. De consument snapt de clou niet en blijft niet langer kijken om te achterhalen wat er nu eigenlijk bedoeld wordt. Ik merkte dat deze keer ook. Ze wilden verder en ik stoorde ze eigenlijk maar met mijn vraag. Logisch, want we zouden net een laatste drankje doen in Noorwegen.

Ik vraag mij af hoe de bezoekers van Molblog hier over denken.
Persoonlijk denk ik dat de onderzoekers uit Nijmegen wel een punt hebben. Te moeilijke communicatie wordt niet begrepen. Ik vraag me daarbij meteen af wat dat voor consequentie heeft voor merknamen...
Moeten merknamen ook een duidelijke clou bevatten? Volgens mij wel, maar hoe duidelijk moet die clou of verwijzing zijn? Snapt de consument de verwijzing naar lente in Lentis, Façade (voorgevel) in Façadis of geboorte (natale) en leven (viva) in Naviva?

vorig artikel volgend artikel 'Geef mij een camera!' Een nobel initiatief

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik denk juist dat het de bedoeling is. BB wil zich onderscheiden en niet profileren als onderbroekenboer. Op deze manier doen ze dat, BB is art

Daan

Tue 08 May 2007, 17:47

Het gaat om een kledingmerk, althans: ondergoed. Willen ze niet gewoon een lifestyle uitdragen? als consumenten en prospects ' zich lekker voelen' bij de uitingen van Bjorn Börg, dan zijn ze er toch al bijna?

Mattijs

Tue 06 Mar 2007, 10:44

De campagne wordt enigzins uitgelegd op http://www.bjornborg.net/; het merk heeft de ingredienten sexy en sport (toch de belangrijkste associatie die mensen met het merk hebben) gemixt tot iets nieuws: 'Zweedse sport', waarbij surrealisme en mystiek boven komen drijven...het blijft toch het land van de vikingen en de trollen;-)

Elsbeth Eilander

Tue 06 Mar 2007, 10:42

Hey EJ, leuk om je weer te spreken. Was een goeie bbq met goeie discussies over merken en namen.

Ik had het toen inderdaad over Alifa, met een F trouwens. Associatieve en fictieve namen hebben ook een verwijzing in zich, maar die is minder duidelijk en gemakkelijk te herkennen dan een naam zoals KwikFit of The Law Factor. In het geval van Alifa gaat het om een welzijnsinstelling die jong en actief is. De naam Alifa staat voor levenslust. Een ander soort associatie dan de oude fusie naam Stichting Welzijn Enschede (SWE). Deze naam heeft meer ambitie niveau. Maar is de verwijzing naar levenslust duidelijk genoeg? Dat is de vraag die ik mij stel. Als je Alifa tegenover SWE zet, dan denk ik het wel.

Maar nieuwe invalshoeken zijn altijd welkom.

Alef

Mon 05 Mar 2007, 23:10

Grappig, ik herinner me nog een bbq waarbij je juist propageerde dat associatieve namen (was het toen niet Aliva?) juist erg tot de verbeelding spreken.

Mon 05 Mar 2007, 22:52