Wake up: de senioren komen!!

Graag wil ik reageren op de dienstverlening zoals die door Faros seniorendienstverlening wordt verzorgt. Zelf werk ik ook in de zorg en wij adviseren soms mensen. Mijn ervaring met dit bedrijf zijn heel erg goed.

Hallo, heel interessant deze discussie. We proberen als stichting deze doelgroep te benaderen maar dat is moeilijk want senioren willen geen senioren worden genoemd en advies met wonen wil men pas als het nodig is (of al te laat is). Ik zoek nog namen voor een commissie van aanbeveling van mensen die hun sporen hebben verdiend op dit vlak. Hebben jullie tips voor me?
mvrgr.
Noelle Sanders

hahahaha, ierdreen wil oud worden maar niemand wil het zijn.Neem het leven nu maar zoals het is, er is niets anders.

Hierbij nog een nieuw initiatief http://www.50plusholidays.nl waarbij aanbieders van accommodaties zich specifiek kunnen richten op 50plussers. Het bijzondere van deze site is dat deze zich niet richt op een bepaald land of streek, maar wereldwijd kunnen ze hier hun accommodaties als ze deze geschikt vinden voor de doelgroep aanmelden.

Beste Arjan,

Bij deze wil ik u even vertellen dat er zeker studenten zijn die hier actief mee bezig zijn. Ik ben bezig om een nieuw kleding merk op de markt te brengen dat helemaal gericht is op de 55+ers. Ik kreeg van deze doelgroep hele goeie reacties.

Simone

Ik moet zeggen. Ik heb die site http://www.vijftigplusser.nl eens helemaal uitgespit, maar het is echt een site die supergoed in elkaar zit. Ik ben zelf 54 en vond dergelijke sites echt onzin. Maar ik moet mijn mening bijstellen. Ik heb er echt wat aan. Er staan veel goede artikelen op, een leerzaam forum, cursussen etc. etc. Nu ik het schrijf lijkt het wel een reclametekst, ;-) maar ik vind het echt een leuke site.

Henk

Begin dit jaar zijn wij gestart met Faros Seniorendienstverlening. Onze seniorendienstverlening voorziet in een breed palet van diensten met als doel een bijdrage te leveren aan het welzijn van senioren, door hen de mogelijkheid te bieden langer zelfstandig te kunnen blijven wonen in de voor hun vertrouwde omgeving. Misschien de moeite waard eens te bekijken.

dat klinkt serieus, zal eens een kijkje nemen op de site. kende vitaal.nl niet, maar ben ook geen doelgroep natuurlijk:-)

Vitaal.nl is een interactief magazine op internet voro de actieve levensgenieter in de leeftijd 45+. Grote adverteerders, zoals ABN AMRO, davitamon, Nivea, Autotrader hebben ons echt al wel gevonden.

@Evertjan: dank voor de tip! deze startpagina kende ik nog niet.

Tip!

Op http://www.voor-senioren.nl kan men linktips aangeven. Hier wordt goed op gereageerd. Ondanks dat de site "slechts" als doel heeft een optimale startpagina te zijn voor de doelgroep is men daar zeer actief in.

Op deze manier groeit de site tot een optimale pagina voor de diverse te onderscheiden groepen senioren.

Immers hiervoor werd reeds duidelijk dat "DE Senior" niet bestaat!

@Erwin: volgens jouw indeling kun je aan senioren dus niet meer zoveel kwijt:-)

eigenlijk is de naam niet zo belangrijk. een goede indeling van 45+-ers (maar ook van 20+-ers, 30+-ers, kortom elke leeftijdsgroep) des te meer.

Toen de AOW werd ingevoerd was de kans dat je 65 haalde zeer klein. Je ging dan vrijaf om van je laatste dagen te genieten. Dit is natuurlijk volledig achterhaald. De groep 'levenden' is veel groter geworden en mensen indelen op 'senior' en 'niet senior' is volstrekt achterhaald.

Het is niet helemaal mijn business, maar toch even wat kenmerken op een rijtje:

50:
lichaam verslapt, borsten en billen gaan flink hangen. Andere kleding nodig. Maar nog flink vitaal:

60:
Opa's en oma's. Vaak als oppas. Nog flink vitaal. Lekker met kleinkinderen op pad. Je gaat toch nog maar eens MSN proberen. Je moet toch bijblijven.

70:
lichamelijke ongemak. Je wilt nog van alles doen. Lopen, fietsen. Maar niet altijd even gemakkelijk. Maar een bejaardenhuis, daar wil je nog niet echt aan. Misschien toch nog 1 keer die verre reis.

80:
Hier word je pas echt oud. Hier moeten we pas gaan denken in rollators. Hier pas in gehoorapparaatjes. Hier wordt de verjaardag met iedereen in huis te druk.

90:
Dit is pas senior.

Dus senioren zijn niet zomaar in een groep in te delen en al helemaal niet in leeftijd. Iemand van 60 kan fundamenteel verschillen van een leeftijdsgenoot. De een zit al bijna achter de geraniums terwijl de ander doodleuk z'n eerste eigen bedrijf opzet. Misschien moeten we een termen gaan bedenken die horen bij de wensen en capaciteiten van de verschillende groepen 50+ ipv te groeperen op leeftijd.

@Antoinette: helemaal eens Antoinette. wederom een teken dat er nog niet serieus aan de marketing van 45+-ers wordt gewerkt.

Beste heren,
De schrik slaat mij om het hart, pas 42 lentes jong en over 3 jaar moet ik me al tot de senioren gaan rekenen? Volgens mij zit daar ook een valkuil. Voor jongeren segmenteren we zo ongeveer 2-jaars cohorten, elk met hun eigen onderzoek/ wensen/ marketing, maar boven de 45 scheren we alles over 1 kam.
Aardig boekje wellicht in dit verband: Baby Booming Business van Ron Meijer en Gert-Jan Hafkamp. Zij breken een lans voor een andere segmentatie en maken heel aannemelijk dat we nog wel een aantal tussenliggende groepen/ fasen kunnen vinden. De baby boomer (die toch al dik 50 is, wil niet aan het woord senior....)

Naar Diederik en Willem-Albert: Als het marketing- en communicatievak het voortouw neemt om richting senioren een positieve benadering te kiezen en daardoor goede en ook effectieve campagnes gaat maken, wordt mijn inziens een belangrijke stap voorwaarts gezet in de beeldvorming over mensen in hun oudere levensfase. In die zin kunnen wij meehelpen om de markt te ontwikkelen en de attitude over ouderen te wijzigen.
Ik zou zeggen dat wij als branche die uitdaging moeten aannemen en de handschoen moeten oppakken. Laten we het bij woorden of gaan we weer naar een congres of verrichten we nu ook meer daden? Ik heb mijn keuze al gemaakt.

@Herbert: begrijp me goed hoor, oud kan heel sexy zijn:-) alleen zien we het te weinig. net als ik eerder schreef over de B2B sector, precies hetzelfde verhaal. zo is de arbeidsmarktcommunicatie sinds een paar jaar ook ontdekt door bureaus, sindsdien worden er prachtige campagnes gemaakt.
mijn opmerking is ook een beetje bedoeld om de lezer uit de tent te lokken:-)

@Willem-Albert: goed punt. men hinkt op twee gedachten, dus is het resultaat altijd onvoldoende.

Precies Willem-Albert. Een aardig initiatief vond ik net op http://www.bls.gov/opub/ooq/2006/spring/grabbag.htm#C . Wellicht dat de trend om studenten via stages actief te laten meedenken over initiatieven gericht op een vergrijzende populatie de angst voor 'oud' bij de bron kan aanpakken. En jonge studenten hebben nog een frisse kijk, gebaseerd op moderne marketingtheorieën.

Helemaal eens met je verbazing. Praten over de Ouderenmarkt is heel eenvoudig (en gebeurt al jaren!), maar er naar handelen is een tweede.

Veel bedrijven zijn bang voor een difuse boodschap. Zij willen (of zouden moeten) enerzijds richting ouderen iets specifieks communiceren. Maar oh wee als de jongerengroep dat ook ziet en gaat denken dat het merk "oud" is geworden. Dus kiezen meeste merken voor: ik communiceer jong en dat appeleert ook aan oudere doelgroep.

Ben benieuwd naar de grote merken die als eerste durven groots uit te pakken naar ouderen. Zij zullen moeten bewijzen dat de terugslag niet plaatsvindt.

Beste Diederik,

Ik begrijp je verbazing en deel ook je mening dat er in Nederland nog veel te weinig initiatieven worden ontwikkeld richting de seniorenmarkt. Zelf spreek ik toch liever over de markt van mensen in de oudere levensfase omdat het begrip senioren volledig is uitgehold en nu in de markt teveel negatieve associaties heeft gekregen. Het is niet alleen de marketingwereld, maar ook de maatschappij die een mentaliteitsslag moet maken en af moet van de gedachte ? oud is niet sexy ?. Wat je helaas overigens ook zelf schrijft. Bedenk je dan dat oud wel erg aantrekkelijk is. En dan bedoel ik niet alleen het uiterlijk, en ook niet alleen het marktpotentieel, maar ook het feit dat ouderen zichzelf steeds meer belangrijk vinden en niet meer laten wegcijferen. Met name de generatie Babyboomers zal in dat opzicht de maatschappij en de marketingwereld dwingen tot veranderingen en meer aanbod. Topbedrijven en innovators zoals Ikea, Unilever, ABN AMRO en RABO bank onderkennen deze tendens al. De rest volgt meestal pas later, dus er is nog hoop en veel werk te doen!