Wal-Mart blogmarketing ontketent discussie

Redactie

Weblog /
7 March 2006, 8:17 /
Reacties 3 /
Views 29776

Wal-Mart blogmarketing ontketent discussie

Wal-Mart, 's werelds grootste kruidenier en warenhuis, begon met hulp van haar p.r. bureau Edelman een blogoffensief, zo valt te lezen bij New York Times. Een interessante marketingactie, die de nodige vragen en discussie oproept, om te beginnen uiteraard bij de introspectieve bloggersgemeenschap zelf.

Immers, Wal-Mart mag dan, zoals Economist vorige week nog schreef, een gemiddeld Amerikaans huishouden met haar stringente nadruk op kostenbesparing jaarlijks zo'n 450 dollar opleveren, populair in de media is dit succesbedrijf niet echt.

En daar moest Edelman wat aan doen met de blogs. Het ging, zegt Wal-Mart zelf, simpelweg om een uitbreiding van de public relations van de traditionele pers naar de weblogs, niet veel bijzonders.

Maar er zijn ook Wal-Mart commentaren gesignaleerd op weblogs die niet als afkomstig van Wal-Mart herkenbaar waren. En dat roept bijvoorbeeld de vraag op of, waar jan-en-alleman het kennelijk normaal vindt om anoniem te reageren onder weglogartikelen, een bedrijf dat dan niet mag doen.

Maar bovenal, moeten weblogs zich aan dezelfde regels houden als journalisten: duidelijk kenbaar maken wat public relations is en wie de afzender is van boodschappen. Je komt op het terrein van de onafhankelijkheid en objectiviteit en daar zijn de nodige boeken voer geschreven.

New York Times is kritisch en steekt het korte lontje van webloggers daarmee natuurlijk aan, onder meer op Blogcritics dat afgeeft op het NYT-artikel.

Het wordt er wel boeiender op, zolang tenminste sites als WalmartWatch en WakupWalmart nog druk bezocht blijven. Wanneer zien we in Nederland eens zulke sites?

vorig artikel volgend artikel Kassaband met reclame Philips botst in VS met bioscoopinnovatie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Kijk op supermacht.nl
Veel info over de macht van supermarkten in Nederland en daarbuiten. Weliswaar geen blogs (maar wat niet is, kan nog komen...).

Rob

Tue 02 Jan 2007, 15:13

Ach, alsof je bij blogs altijd wel zo zeker was van neutrale berichtgeving. Iedereen is vrij om te plaatsen wat hij/zij wil, dus ook bedrijven mogen wat mij betreft meedoen. Vrijheid van pers! Het is aan de lezer om de waarde van nieuws en de brenger ervan in te schatten. Kaf en koren zullen echt wel gescheiden worden, de echte betrouwbare blog-bronnen bewijzen zichzelf op termijn wel, net zoals het NOS-journaal. Je gaat toch sowieso niet zomaar alle berichten op internet vertrouwen? Iedereen kan (en mag gelukkig) alles schrijven. De lezer moet altijd een gezonde achterdocht houden, en de 'communicty' straft misbruik snel genoeg af. Ik vind het juist wel een interessante ontwikkeling.

Walter

Tue 07 Mar 2006, 12:48

Zou het erg slecht vinden als er een blog in het leven wordt geroepen met berichten van een bedrijf, die niet als zodanig te herkennen zijn.
De intentie er achter deugt gewoon niet.

Theo van Vugt

Tue 07 Mar 2006, 10:45