Wal-Mart moet respectabel worden

Peter Verkooijen

Merken /
31 May 2007, 3:00 /
Views 7028

Wal-Mart heeft zich altijd geprofileerd met bodemprijzen. De goedkope reputatie maakt het volgens reclamebureau GSD&M bijna onmogelijk om meer modieuze kwaliteitsproducten te verkopen.

'Lage prijzen suggereren lage kwaliteit,' schreef het bureau vorig jaar in een rapport tijdens de competitie om het account. GSD&M verloor Wal-Mart als klant. Het rapport is nu uitgelekt naar de New York Times.

"Progressieve" Amerikanen haten Wal-Mart. Officieel omdat de warenhuisketen familiewinkeltjes zou wegconcurreren en werknemers zou uitbuiten, maar snobistische afkeer van het plebs is nooit ver weg.

Activistensite WakeUpWalMart.com kreeg het rapport van GSD&M in handen en speelde het door naar de New York Times die het aangreep om weer eens fijn tegen Wal-Mart te schoppen.

Er is geen Wal-Mart in New York. De progressieve gemeenschap die het beste weet wat goed is voor de minderbedeelden heeft de budgetwinkels tot nu toe uit de stad weten te houden.

Wal-Marts creatieve account kwam uiteindelijk bij Draft FCB terecht. CMO Julie Roehm probeerde Wal-Mart met gewaagde spots en advertenties in Vogue op te stoten in de vaart der volkeren. Dat duurde niet lang.

vorig artikel volgend artikel Unilever wordt ook media-adverteerder van het jaar bij de Amma's CBS Corporation neemt Last.fm over

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!