Washington contra marketingleugens?

Redactie

Marketing /
19 December 2006, 7:20 /
Reacties 1 /
Views 5667

Als marketing de kunst van het mooier opdienen is, waar ligt dan de grens tussen verfraaien en jokken? Leuke vraag voor de kerst bij ons, maar als het aan de toezichthouder op de Amerikaanse handel FTC ligt dan moet de mond-tot-mond reclame of eigenlijk alle virale marketing gereguleerd worden. Want burgers mogen niet gefopt worden.

"Zeg buurvrouw, sinds ik die Adidas schoenen heb, loop ik veel harder." Een achteloos toegeworpen advies over de heg, of een zorgvuldig in gang gezet en betaald marketinginstrument?

De FTC wil dat dit duidelijk wordt: de relatie tussen de aanprijzer en de het bedrijf dat hij helpt moet transparant worden.

Dat vindt de FTC dus. Maar het blijft niet beperkt tot mond-to-mond reclame. Ook een weblog dat tegen betaling merken aanprijst zou dat moeten openbaren.

De FTC komt met het voornemen na een verzoek daartoe van Commercial Alert, een belangengroepering die consumenten wil beschermen tegen (valse) marketing. Die heeft genoeg van buzz marketing die betaald is, met een voorbeeld van Sony Ericsson die met het project 'Fake Tourist' 60 zogenaamde toeristen bij attracties in New York en Seattle opvallend met hun camerafoon aan het werk zette.

Of het project Tremor van Procter & Gamble, met wel 250.000 tieners die tegen betaling aanprijzen. Dat moet transparant worden.

Haalbare zaak?

vorig artikel volgend artikel Sex en de Leugens op Second Life FBI onderzoekt Saoedische campagne

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Zie de discussie over de negerzoenen:
http://www.molblog.nl/marketing/4235

In feite kan het niet dat je liegt. En net zo erg is dat je blogt of praat over producten en merken, maar niet laat weten dat je betaald wordt door de adverteerder.
Ik vind elke poging in de richting van meer transparantie, alleen maar lovenswaardig.

Theo van Vugt

Tue 19 Dec 2006, 11:58