Wat is de toekomst van online advertising?

Online video advertising heeft absoluut toekomst mits het besef doordringt dat het hier een volledig ander medium betreft - hoogstens complementair - dan het televisie medium.

Dat betekent dat voor een succesvolle online video advertising campaign niet zozeer de nadruk dient te worden gelegd op technische vragen als pre roll of post roll en welke player maar dat het vooral gaat om Content. Met een nadruk op advertainment.

Zie ook: http://www.pelicula.nl/weblog/online-video-advertising-summit/

@de webmaster - misschien handig om er voor te zorgen dat als je een verhaal tikt en het dus wat langer duurt, de tekst wordt vastgehouden (zie blogo). Dit is al mijn vijfde post die niet wordt gepakt en daardoor wordt gewist. Stephan, ik leg je het vanmiddag nog wel uit.

@ Koning Woning: heb je de video wel gezien? Want jouw opmerking is nu precies waar de ronde tafel over ging. De pre roll was meer een symbool van het broadcastmodel binnen een interactieve omgeving. Ofwel we blijven gewoon zenden, ook al doen we dat nu in een interactieve omgeving.

dat maakt dus niet uit (had er nog moeten staan)

Voordat we beginnen of pre-roll wel of niet nog moet doorbreken kunnen we allereerst al wel stellen dat de manier waarop video nu gebruikt wordt huilenswaardig is. Momenteel vullen reclamebureaus het als volgt in: men neme een 30 - 40 sec. spot, men kort het in tot 10 - 15 sec. Men zette dit in online binnen een netwerk. Nee... dat werkt niet. Logisch. Voor mensen die al via TV bereikt zijn is de spot irritant omdat het niet zo'n goeie versie is (het verhaal is afgeraffeld), voor mensen die de spot niet kennen is de spot irritant omdat het verhaal niet op een goeie manier verteld wordt (omdat het afgeraffeld lijkt). Wil je video online inzetten dan zul je de video complementair op de spot moeten zetten. Dus apart materiaal voor moeten schieten. hier moet rekening mee worden gehouden tijdens het schrijven/schieten van de spot. Bovendien kom ik weer met mijn stokpaardje - een online uiting zou inteeractief moeten zijn. De ANWB heeft dat pasgeleden goed gedaan met een video die door de helft een lijn had die je naar links of rechts kon trekken. Hierbij zag je dan wat er gebeurde met pech met of zonder ANWB lidmaatschap. Leuk gedaan en je boodschap is duidelijk zonder dat je er een uitgebreide site voor hoeft te ontwikkelen.... je brengt de boodschaop naar de mensen ipv andersom en je beraakt ze gelijk ook meer dan met een standaard uiting. wat wil je nog meer?
Oook Dart Motif heeft mooie voorbeelden van video waarbij als je op verschillende momenten klikt je verschillende informatie krijgt (gelinkt aan het beeld waar je op klikt).... kijk, dan wordt video advertsing wel goed benut... en of dat een pre-roll is of in een rectangle op een site.

@ Marco: aardig is dat jij aangeeft dat pre-roll hier nog moet doorbreken, terwijl in de VS inmiddels al een discussie is, hoe ze er weer vanaf kunnen komen.

Kijk voor meer informatie over mogelijkheden van online video advertising ook eens naar dit stuk:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20070207_online_video_advertenties/

Soms hoef je daarvoor niet eens de Amerikaanse tijdschrijften te lezen Stephan ;-)

Stephan, het model omdraaien. Publisher driven content versus advertiser driven content. Bij de eerste bepaald de uitgever welke advertenties hij wil plaatsen, bij het tweede model bepaald de adverteerder welek content hij erbij wil hebben. Doet nog niemand...

Freek, kijk anders eens hier:
https://secure.customersvc.com/wes/servlet/Show

superblad! Ik kan alleen met geen mogelijkheid vinden hoe een abonnement te nemen in NL.