Wat wil je weten van de Marketeer of the Year?

Theo van Vugt

Marketing /
5 December 2006, 11:26 /
Reacties 2 /
Views 6696

Wat wil je weten van de Marketeer of the Year?

Volgende week is het jubileumevent van het Tijdschrift voor Marketing, MarketingLive, en treden onder meer de laatste drie Marketeers of the Year op.

Is er iets dat je ze zou willen vragen?

Wat kunnen we leren van Hans Hagenaars van de Postbank (Marketeer of the Year 2006): 'Op de eerste plaats dat je in een mature market net zo hard kunt groeien als in elke andere markt. (...) Je moet ophouden de luie marketeer uit te hangen, je moet het spel willen winnen.'

En van Alexander Ribbink van TomTom (Marketeer of the Year 2005): 'Of een goed product zichzelf verkoopt? In de kern ben ik het daar wel mee eens, ja. Marketing heeft een turbo-effect gehad op de verkoopprestaties, maar het product is de basis. Je hoeft het niet de markt in te duwen, zoals een product van Mars of Unilever.'

En René Frijters van Alex (Marketeer of the Year 2004): 'Als er iets fout gaat, klanten boos worden, wil ik het gesprek horen dat op tape staat en ik wijs mensen op dat ene zinnetje waar ze net iets anders hadden kunnen zeggen. Die gevallen ga ik persoonlijk langs. Als je wilt winnen, dan moet je wat meer doen dan de gemiddelde Nederlander, anders kom je er niet.'

Alfred Levi ondervraagt de marketeers over hun successen én hun falen. Wil je ze iets voorleggen? Laat hier dan een reactie achter, en zorgen wij er voor dat de vraag gesteld wordt.

Je kunt natuurlijk ook zelf langskomen. Het gaat hard, de ruimte is niet zo heel erg groot, dus wees er snel bij.

vorig artikel volgend artikel Wall Street Journal legt nadruk op splitsing print en web Nieuwe poll: mag het merk Postbank dood?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik ben benieuwd of zij een toegevoegde waarde zien in samenwerking/sponsoring van entertainment zoals film/games/muziek e.d.

Denken zij door zich bijvoorbeeld te koppelen aan entertainment hun marketingdoelstellingen te kunnen behalen?

Zijn zij hier specifiek mee bezig? Of beperken zij zich in het geval van sponsoring tot goede doelen en sport? En waarom juist deze keuze.

Leon Ekkels

Tue 05 Dec 2006, 15:59

Alexander Ribbink reageert positief op de vraag of een goed product zichzelf verkoopt. Er moeten desondanks een heleboel keuzes gemaakt worden voordat een product een goed product is. Bij Tomtom waren dat ondermeer: de naam, de interface, de manier waarop routes gepresenteerd worden, het device, de lokatie van dat apparaat in de auto, de verpakking, de distributie, de afspraken met distributie, de prijs, etc.

Vraag hem of hij het met alle eerder gemaakte keuzes eens was en of hij positief/negatief verrast was door het meevallen of tegenvallen van de keuzes die voorafgaand aan zijn marketingtraject gemaakt waren. Met name de manier waarop Tomtom de prijs probeert te controleren in het retailkanaal is interessant, alsook de acties van retailers om Tomtom tot een lagere prijs te verleiden/dwingen.

Toine

Tue 05 Dec 2006, 11:57