Web 2.0 is dood! Eindelijk echte innovatie…

Jos Birken

Online /
8 November 2007, 5:58 /
Reacties 4 /
Views 6327

Web 2.0 is dood! Eindelijk echte innovatie…

Online targeting wordt eindelijk volwassen. Dot com-bedrijven ontdekken ten langen leste wat wij DM-ers al decennia lang in praktijk brengen: doelgroep-analyse op basis van achtergrondgegevens van de gebruiker zelf.

Eergisteren kondigde Facebook de (her-) ontdekking van behavioural targeting aan als een van de drie onderdelen van hun Social Ads-introductie; in hun kielzog volgde MySpace met een soortgelijke aankondiging.

MySpace is een Web 2.0-bedrijf, en zoals het een hype-deelnemer betaamt, krijgt het opnieuw uitgevonden wiel een nieuw, opgeblazen jasje. Wat bedrijven als Experian, Acxiom en Cendris al sinds de dageraad der tijden targeting noemen, heet nu bij MySpace, schrik niet, HyperTargeting, uiteraard compleet met de verplichte hoofdletter in het midden van het woord. Net als bij Facebook is het een onderdeel van een advertentieplatform dat ook andere diensten biedt, bij MySpace (ongewild toepasselijk) SelfServe geheten.

Dit alles speelt zich af tegen de achtergrond van het einde van de Web 2.0-hype. Vorige week was het durfkapitalist Randy Komisar van Kleiner Perkins Caulfield & Byers die de nieuwe kleren van de Keizer onzichtbaar verklaarde, en zei wat velen al lang dachten: Web 2.0 is een lege huls, een term die gebrek aan echte innovatie moet verhullen.

De ironie van dit alles is dat de onrealistisch opgeblazen waarderingen van de dotcom-boom (zeg maar Web 1.0) destijds met name werden aangevuurd door speculatie over wat je met de gegevens van al die oogballen zou kunnen doen ("Met onze eigenlijke business maken we alleen maar gigantische verliezen, maar bedenk eens hoeveel data we verzamelen!"). En afgezien van een terugkeer naar de realiteit was de dotcom-bust dan ook mede te danken aan het uitblijven van zinvol gebruik van al die kostbare gegevens.

Maar ondanks alle hypes beginnen we nu toch de eerste contouren van innovatie op online data-gebied te ontwaren. En nu maar hopen dat de gebruikers niet al te zeer zullen schrikken van de consequenties van al die veelbelovende nieuwe mogelijkheden.

vorig artikel volgend artikel Levi's lanceert eerste virtuele merkenwereld Pfizer zet Hyves in voor stoppenmetroken-campagne

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

ah, precies of er geen mensen meer zijn die iets online zetten zonder er geld aan te verdienen, het één al fraaier dan het andere, lol, zoals http://www.kiuma.com

Log

Sun 11 Nov 2007, 8:11

Ik vraag me soms wel af waarom elk idee lijkt neer te komen op "ja we gaan geld verdienen met advertenties". Dat kan toch niet het marketing model van elk bedrijf gaan worden?

ThE_ED

Thu 08 Nov 2007, 16:00

Tja, zeiden we dat niet altijd al..?! Scherpe post!

Rob

Thu 08 Nov 2007, 13:57

Web 2.0 is leuk om de (nieuwe) stoom aan "social networking" sites aan te duiden, meer ook niet. Wat dat betreft is het goed als de internetwereld af en toe met de voeten op de grond gezet wordt.

Of het wenselijk is dat het met "targeted" advertising gebeurd weet ik niet, maar het kan nooit erger zijn dan het bombardement aan ontargeted advertising... Toch?

Ik denk dat het goed is, zoals je zelf ook aangeeft als de virtuele wereld af en toe wat meer naar de "echte" zou kijken, misschien zijn het geen kleren van de keizer maar toch draait het vaak te laat op oude wijn in nieuwe zakken uit. Niet erg, maar dat had men eerder kunnen bedenken, zou je soms zeggen.

ThE_ED

Thu 08 Nov 2007, 10:24