Welk boek over merkenbeleid vindt u een aanrader?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Boeken /
6 December 2007, 15:00 /
Reacties 5 /
Views 17256

Welk boek over merkenbeleid vindt u een aanrader?

De afgelopen jaren is veel over brandmanagement geschreven. Alleen al in Nederland hebben auteurs als Riezebos, Van der Vorst, Van Kralingen, Moers en uiteraard Franzen voor de nodige productie gezorgd.

Internationaal staan Aaker en Kapferer nog steeds in hoog aanzien. Daarnaast verschijnen er in Amerika jaarlijks verschillende boeken over het onderwerp, waarbij doorgaans de auteur zijn eigen merkenmodel en/of merkentheorie heilig verklaart. Leuk natuurlijk al die boeken.

Maar wat heeft een marketingprofessional aan een boekenkast vol verschillende visies? Niets! Tijd voor een evaluatie.

Welk boek geeft een handzaam overzicht van de theorie? Welk boek is bovendien van werkelijke waarde in de dagelijkse praktijk, en is ook nog eens compact en leesbaar geschreven?

We zullen in het januarinummer van Tijdschrift voor Marketing onze voorkeur bekendmaken. In de tussentijd zijn meningen of tips over dit onderwerp zeer welkom. Welk boek over merkenbeleid heeft uw voorkeur?

Hieronder treft u alvast de door ons geselecteerde 'oogst' uit de recente Engelstalige literatuur die we in januari zullen bespreken:

- 'Strategic Brand Management' - Richard Elliott
- 'Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands' - Alina Wheeler
- 'The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term' - Jean-Noel Kapferer
- 'From Brand Vision to Brand Evaluation, second edition: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands' - Leslie de Chernatony
- 'BrandSimple: How the Best Brands Keep it Simple and Succeed' - Allen P. Adamson
- 'Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People' - Marc Gobe
- 'Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity' ? David Aaker

(We beperken ons bij de uiteindelijke keuze zeker niet tot deze titels. En uiteraard zullen we de Nederlandstalige literatuur bij ons oordeel betrekken.)

Max Kohnstamm, programmamanager bij SRM.

vorig artikel volgend artikel Nieuwe merkpositionering Etos Happy Meal voor kinderen met negens en tienen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Dank, nuttige aanvullingen allemaal! Op dit moment werkt Max Kohnstamm een hele grote stapel boeken door, het uiteindelijke artikel vind je over een paar weken terug in het januarinummer van Tijdschrift voor Marketing...

Elsbeth Eilander

Thu 13 Dec 2007, 15:03

"The Forgotten Half of Change: Achieving greater creativity through changes in perception" by Luc De Brabandere.
De focus van dit boek ligt misschien wat dichter op de organisatie dan op het merk, maar biedt toch ook een aantal 'profound insights' die voor merkenbouwers erg relevant zijn en die ik in andere vakboeken over merkenbouw niet terugvond...

Edo van Dijk

Thu 13 Dec 2007, 10:57

"the origin of brands" van Al en Laura Ries , weinig getheoretiseer, leest erg vlot, en is ontzettend nuttig

sideburns

Fri 07 Dec 2007, 11:36

Eerlijk gezegd vind ik al die verschillende maar soms oorspronkelijke visies en unieke ervaringen veel interessanter dan alomvattende theorieboeken. Al die boeken met regels wekken de indruk dat brandmanagement te leren is: iedereen volgt de regels en iedereen gaat beter scoren. Kapferer zit tegenwoordig ook weer meer op het spoor van visie. Hij is een stuk minder stellig en beschrijft alternatieven.

Toine

Thu 06 Dec 2007, 22:16

Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands, by Marty Neumeier
Dat is briljant.

Tebbe

Thu 06 Dec 2007, 21:46