What’s in a Brand?

Redactie

Marketing /
29 September 2005, 10:03 /
Reacties 2 /
Views 3912

Dat iedere marketeer, marketing adviseur, strategic director of journalist een eigen definitie heeft van het begrip "merk" wordt leuk onder woorden gebracht door Mark Hurst.

Deze Amerikaanse internet ondernemer stelt in een van zijn on line columns dat merkdefinities veelal zijn geinspireerd op grote merken als Coca-Cola, Nike, Microsoft, enzovoort of op de context van de afzender.

In het laatste geval krijg je de "typische" merkdefinitie van een push marketeer ("It's (brand, HL) a consistent message that must be pushed out to consumers as frequently as possible"), of van een creatief ("It's an aesthetic style that consumers should recognize").

Mark stelt simpel dat een merk de optelsom is van ervaringen die door mensen onderling worden uitgewisseld. Heb ik dit niet eerder gehoord... en was daar niet ook al een naam aan gegeven?

vorig artikel volgend artikel Van der Laan wil ondernemender media Verticaal zoeken biedt reizigers overzicht en gemak

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Hoi Peter,

Hoe definieer jij experience marketing?

Hans Lingeman

Fri 30 Sep 2005, 12:24

...en wat was die naam dan. Toch niet experience blabla. Dat is namelijk iets anders.

Peter

Thu 29 Sep 2005, 23:53