Zacht of sterk toiletpapier?

Eric van der Palen

PR /
12 December 2007, 13:55 /
Reacties 4 /
Views 8554

New York wordt momenteel overspoeld door koopjesjagers uit alle landen. Het is de ultieme winkelbestemming zo vlak voor kerst, zeker nu de Dollar op een dieptepunt is beland ten opzichte van de Euro.

Tijdens lange strooptochten en winkelexpedities komt automatisch het moment dat Moeder Natuur zich meldt voor een kleine danwel grote boodschap. En waar is dan de McDonalds als je hem nodig hebt? Voor het tweede jaar op rij maakt toiletpapierfabrikant Charmin van die hoge nood gebruik om punten te scoren bij het winkelend publiek.

Midden op Times Square biedt Charmin opluchting in de vorm van 20 luxe toiletten. Zo luxe dat ze fotogeniek zijn. De ruime toiletten bieden uiteraard een keur aan toiletpapier, verdeeld in extra zachte en extra sterke varianten. Ieder toilet wordt na iedere gebruiker schoolgemaakt en van een fris luchtje voorzien. Een toilet-ervaring waar je in de gemiddelde Nederlandse binnenstad alleen maar van kunt dromen dus.

De brandexperience legt de papiergigant geen windeieren. Wat cijfertjes en feitjes van vorig jaar. Meer dan 400.000 families uit 110 verschillende landen maakten gebruik van de gratis toilet-service, maar ook van alle overige activiteiten en faciliteiten. Zo'n 200 medewerkers, in wisseldiensten, zijn ook dit jaar weer betrokken bij het schoonhouden van de toiletten.

De gemiddelde familie besteedde vorig jaar gemiddeld 22 minuten aan de gehele brand-experience. En dat is waanzinnig veel voor een convenience product als toiletpapier. Charmin berekende zelf dat het hele evenement heeft gezorgd voor 460 miljoen media-impressies. Op Youtube verschenen 400 filmpjes van bezoekers.

Naast de toiletten zijn er verschillende kraampjes ingericht, is er een lounge om de voeten wat rust te geven, tonen 20 plasmaschermen allerhande informatie over het Charmin merk en kan er een foto genomen worden met de kenmerkende Charmin beren.
Op weg naar buiten kreeg iedere bezoeker een plattegrond van New York aangeboden, evenals een extender waarmee de mega-roll toiletpapier (alles is groot in de VS) op ieder toilet kan worden bevestigd.

Op de speciale website kan in de Flush-o-Meter worden gevolgd hoe de internationale verdeling dit jaar is tussen liefhebbers van zacht danwel sterk toiletpapier. Ook biedt de websites aanvullende informatie, downloads en games.

vorig artikel volgend artikel Nieuwe poll: in 2008 zwijg ik over... MolBlog op 5 in Blog50

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Geweldig. Een functionele marketingstunt! En dit blijft denk ik echt bij mensen hangen.

Marlijn

Mon 17 Dec 2007, 13:33

"Ieder toilet wordt na iedere gebruiker schoolgemaakt en van een fris luchtje voorzien." Typefoutje: schoongemaakt

Goed idee, nu kan je het papier voor aanschaf testen en de beste uitzoeken!

Maarten Mulder

Thu 13 Dec 2007, 19:10

Zo simpel, en toch.. Zo briljant! Ergenis nr.1, je mag overal je geld uitgeven, maar er is nergens een WC.

Geert

Wed 12 Dec 2007, 15:55

Hey Eric, wat goed weer eens wat van je te lezen!

Concept doet me denken aan P&G's Kandoo. Vorig jaar (of was het in 2005?) richtte het merk complete wc's in op het Eftelingterrein. Geheel uitgevoerd in paars en incl. cursus, stickerpaspoort voor de kiddies en heel de rataplan.

Volgens eigen zeggen zoekt P&G plekken op waar consumenten meer 'receptive', ontvankelijk zijn voor merkboodschappen.

P&G doet met Charmin dus exact hetzelfde. Mooi concept!

Daniëlle Schouten

Wed 12 Dec 2007, 15:05