Zelfspot: de nieuwe weg naar succesvolle advertising?

Redactie

Trends /
25 May 2007, 9:50 /
Reacties 5 /
Views 8638

Zelfspot: de nieuwe weg naar succesvolle advertising?

Van de week zag ik 'm voor het eerst hier op MTV Asia: de commercial van Hugo Boss voor hun mannengeur Hugo. De pay off luidde: "Just a fragrance. The rest is up to you." Refererend aan hoe je je leven boeiend maakt.

Een centrale booschap die niet gespeend is van enig sarcasme en zelfspot. Altijd leuk en onverwacht van een van de grootste life style brands die per definitie goed zijn in het zichzelf tot grote hoogten doen stijgen en op een hoog abstractieniveau te communiceren.

Met beide benen op de grond en een gezonde dosis zelfspot: is dat de nieuwe manier van succesvolle advertising? Is dat de manier om sympathie bij de consument te kweken?

Bij komieken (ik noem een Mr. Bean of Hans Teeuwen) is deze vorm van humor al jaren succesvol en blijft-ie het goed doen. In de conservatieve reclamewereld heeft-ie even op zich doen wachten, maar heeft Procter & Gamble het dan toch aangedurfd.

Hebben we hier een nieuwe trend te pakken? Ik hoop het. I love zelfspot.

vorig artikel volgend artikel Bedrijven achter op bloggende hoofdkantoren Creativiteit bij de Belgische verkiezingen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Over zelfspot gesproken: check this, best geestige Duitse (!) zelfspot: http://reclamewereld.blog.nl/campagne/2007/06/08/duitsers-vw

Michael

Sat 09 Jun 2007, 10:23

@Jan: dat is een interessante ja en ken ik nog niet. past helemaal in dit beeld. ga eens in de gaten houden.

Diederik Heinink

Mon 28 May 2007, 7:04

Een nieuw merk als 'From the supermarket' dat zich niet aan product catagorieën bind maar enkel aan eenvoud en zelf relativering is extreem succesvol op dit moment. Ze hanteren enkel de slogan: BUY IT AND IT'S YOURS. Erg grappig en de consument vind dat blijkbaar ook. De producten van From the supermarket pretenderen niets en toch zijn ze voor de consument aantrekkelijk. Een interessante tijd nu die de oude marketing denkwijzen aan het weg werken is.

Jan op den Kamp

Sun 27 May 2007, 9:22

@Ellen: zijn er inderdaad al aantal langsgekomen; de een wat sterker aangezet dan de ander. geeft al aan dat het een zekere trend is. tot een tijd terug zag je deze creatieve vorm zelden.

Diederik Heinink

Fri 25 May 2007, 11:17

Zeker! Zelfspot (gedoseerd) is m.i. een erg sterk middel.. Hebben we al een paar mooie van gezien afgelopen jaar. De belastingdienst had een erg mooie (http://www.herdenkingsmunt.nl/) met het belasting Vijfje, maar ook (of eigenlijk zelfs ;-)) de NS had een briljante radiocommercial rond de nieuwe dienstregeling. En natuurlijk, Kodak's Winds of Change http://www.youtube.com/watch?v=Sz6XjXu-oT8).
Mogen er zeker nog veel volgen!

Ellen

Fri 25 May 2007, 11:13