Zijn Dove-beelden geretoucheerd?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
8 May 2008, 16:32 /
Reacties 4 /
Views 7950

Een relletje rond Dove: airbrusher Pascal Dangin (New York's Box Studios) zegt tegen The New Yorker dat hij is ingezet om de Dove-dames voor de Real Beauty-campagne glad te strijken (via Adage).

Het betreft de foto's van zes vrouwen in wit ondergoed. Dangin zegt dat hij flink heeft lopen retoucheren. 'Do you know how much retouching was on that? But it was great to do, a challenge, to keep everyone's skin and faces showing the mileage but not looking unattractive.'

Als dit waar is zou dat weleens zeer schadelijk kunnen zijn voor Unilever's imago. Dove is namelijk ook bekend van het filmpje Evolution, waarin een model met de hulp van retoucheertechnieken compleet verandert.
Pay off: 'No wonder our perception of beauty is distorted.'

Het reclamebureau, Ogilvy & Mather, spreekt het in ieder geval allemaal tegen. Het bureau zegt dat de airbrusher in het verleden wel heeft samengewerkt met de fotograaf van de campagne, Annie Leibovitz, maar het is volgens het bureau niet bekend of dat ook met de Dove-campagne is gebeurd. Maar er is zeker niet geretoucheerd op de lijven, aldus Ogilvy: 'Misschien zijn er hoofdharen glad gestreken, maar meer ook niet.'

Overigens heeft Leibovitz de gewraakte foto's niet gemaakt. Zij maakte in december 2005 foto's die later de basis zouden vormen voor de pro-age campagne in 2007.

vorig artikel volgend artikel Grand Theft Auto IV doorbreekt de marketingcyclus. Top 100 Beste Marketeers

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

'Dove's "real beauties" were not airbrushed, but their photos were treated to eliminate dust from the film and provide "color correction," according to Unilever and celebrity photographer Annie Leibovitz.'

http://adage.com/article?article_id=126945

Kari-Anne

Fri 09 May 2008, 15:30

Duidelijk voorbeeld dat je de consument in het web 2.0 tijdperk niet meer voor de gek kunt houden. Beetje jammer van Unilever!

jan janssen

Fri 09 May 2008, 14:58

ja, als je goed kijkt zie je inderdaad dat het er allemaal net iets te glad uitziet. geen sinaasappelhuid te zien;-)
maar Dove heeft altijd gecommuniceerd voor echte schoonheid te gaan. een duidelijk statement dat niet rijmt met de praktijk van retoucheren.

Elsbeth Eilander

Fri 09 May 2008, 12:26

Het retoucheren is al langer bekend, alleen werden er vermoedelijk meer skills vereist bij de natural look women van Dove..

edwin

Thu 08 May 2008, 22:13