Home/
Online/
Zomerestafette: Floaten? Dat zouden meer merken moeten doen!

Zomerestafette: Floaten? Dat zouden meer merken moeten doen!

gastblogger

Online /
17 July 2008, 22:17 /
Reacties 4 /
Views 8781

Zomerestafette: Floaten? Dat zouden meer merken moeten doen!

Verschillende marketingexperts (onder andere Alfred Levi en zijn collega's Rik Ruts en Feli Halve, Jeroen de Bakker-2008 en Mark Woerde-Lemz) geven in de Zomerestafette hun mening over zaken die op dit moment bij de marketeer leven.
De postings en reacties zijn een inleiding voor het evenement Digitaal Willen We Allemaal, georganiseerd door Tijdschrift voor Marketing en 3MO, 1 oktober aanstaande.

Veel adverteerders zetten online in om ouderwets bereik op te bouwen binnen de doelroep. Ze kopen banners in, onderhandelen over de kosten per 1.000, hopen op veel clicks en evalueren de campagne veelal aan de hand van de traffic naar een site.

Er zijn ook adverteerders die het anders doen. Die verdiepen zich niet alleen in waar hun doelgroep zich online begeeft, maar kijken vooral goed naar wat hun doelgroep daar aan het doen is en hoe ze hun merkboodschap op een relevante en slimme manier kunnen verspreiden binnen de belevingswereld van de consument.

Een voorbeeld hiervan is de online campagne van Centraal Beheer op Hyves. Op basis van de Skydiver tv-commercial rond Koninginnedag ontwikkelde deze verzekeraar een laagdrempelig, verslavend spelletje. Dit spel kon je makkelijk op je Hyves profielpagina zetten en de top100 werd samengesteld aan de hand van de gameplays die plaatsvonden binnen jouw vriendengroep en de bezoekers van jouw pagina. Dat werkt aanstekelijk...

Een virale hit was het resultaat. Binnen de eerste maand was het spel meer dan 1 miljoen keer gespeeld. De gadget met het spel kwam namelijk al snel terecht op 50.000 profielpagina's. Dit heeft geleid tot 25.000.000 vertoningen en 25.000 uur gameplay. En de virale motor draait nog steeds door. Inmiddels is het spel meer dan 2,5 miljoen keer gespeeld... De kosten per contact zijn inmiddels zo laag, dat ze niet meer op een rekenmachine passen.

Denk dat dit de manier is hoe online advertising moet werken. Niet geforceerd opzoek gaan dus naar 1 dimensionaal bereik, maar iets relevants of leuks ontwikkelen en dat verspreiden op de virtuele hangplekken waar consumenten zich massaal ophouden. Dus minder views-, clicks- en traffic-denken en meer je merk laten floaten waar de massa is.

vorig artikel volgend artikel Rails stopt of krijgt een nieuwe aanpak onder andere leiding Zomerestafette: Hoe eerlijk wil je zijn in je communicatie?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Interessante vraag: in hoeverre moet een actie per definitie meetbaar leiden tot extra omzet? In principe ben ik voorstander van meetbaarheid. Echter: kijken naar het Umfeld, een branche die flink onder vuur staat en tegelijk te maken heeft met meer dissatisfiers dan satisfiers, zou ik het als positief ervaren, al deze rumour around the brand. Het zou bovendien te simpel zijn, elke campagne te koppelen aan direct meetbare omzetverhoging. Dit gaat, zoals ik het lees, puur om imago (building & onderhoud). En dan mag je zeker tevreden zijn met dergelijke resultaten.

Eline

Sun 20 Jul 2008, 17:59

Het is toch gemeten!?
"Binnen de eerste maand meer dan 1 miljoen keer gespeeld. Al snel terecht op 50.000 profielpagina?s. Met 25.000.000 vertoningen en 25.000 uur gameplay. Inmiddels is het spel meer dan 2,5 miljoen keer gespeeld... "

Heeft het niet met een soort gebrek aan professioneel zelfvertrouwen te maken dat 'wij' marketeers dan nog de vraag denken te moeten gaan stellen hoeveel dit voor de omzet gedaan heeft?
Als je vantevoren weet dat de campagne aansluit bij je merk en je communicatieve doelen en je ziet dan dat het zo aanslaat bij je doelgroep, dan ben je toch klaar!?!

Niels F.C. Willems

Sat 19 Jul 2008, 8:26

Ik vraag me af hoe deze marketeers van Centraal Beheer en Achmea meten dat dit soort campagnes 'niet echt meer omzet opleveren'. Als je een dergelijke virale campagne combineert met een televisiecommercial, hoe meet je dan precies het effect van de televisiecommercial of de virale campagne afzonderlijk op je omzet? Ik denk dat we misschien eens moeten afstappen van de eeuwige behoefte om alles maar meetbaar te maken: niet alles is te meten en het risico bestaat dat we met onze meet-fetisj langzaamaan elk origineel en creatief concept dat niet doormiddel van CTRs te meten is de kop indrukken.

Rik Haandrikman

Fri 18 Jul 2008, 9:47

Maar de hamvraag blijft levert het ook meer omzet op voor Centraal Beheer. Ik spreek regelmatig marketeers van Centraal Beheer en Achmea en hoewel ze blij zijn met deze campagnes is het zeer de vraag of het iets oplevert, sterker nog ze geven zelf aan dat dit niet echt het geval is.

Maarten van Heemskerk

Fri 18 Jul 2008, 0:34