A(ch) Merken

Joop de Boers

Merken /
17 June 2009, 12:00 /
Reacties 1 /
Views 22164

De prijzenslag woedt in Superland onverminderd voort. Dat is nog niet over en het is niet te stoppen. De AMerken klagen steen en been maar de Supers persen nog even vrolijk door.

Dat doen die Supers niet zomaar. Als de laatste druppel sap er al uit was dan stopten ze echt wel. Maar die Supers hebben kennis van zaken en weten alles van grondstoffen, produceren, promotie, verpakking en distributie enne ehh Consumensen.
De Supers hebben eerder op hun schermen wat de Consumens wil en waar hij op reageert dan de AMerken.
Zij zien ook dat de kennis van de Consumens zelf steeds maar weer vermeerderd. Die Consumens weet echt wel het verschil tussen AMerk en AH Merk.

Eerlijk gezegd maken de Supers meer werk van een verbond met de Consumens dan de Grote Merken.
Het A Merk zal dus veel efficiënter moeten gaan werken. Het verschil maken ze zichtbaar niet meer met kwaliteit, promotie en smartness.
Het enige middel waarmee ze zich kunnen onderscheiden is innovatie en creativiteit maar daar moet je wel weer over up to date consumensinfo beschikken.

Kijk naar het AH Merk dat simpel een groen label in de (Super)Markt zet zonder ach en wee te klagen. De AMerken zijn nog bezig met corps 4 op de achterkant van hun labels te plaatsen terwijl de bevolking vergrijst en de kwaliteit van het zicht te wensen overlaat van deze doelgroep.
Wanneer gaat het AMerk de mogelijkheden eens zien.

vorig artikel volgend artikel Twitter nekt actie laagsteprijsgarantie Albert Heijn Niet naar Cannes gaan volgende week!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Beste Joop,
Ik vind dat je de A-merk fabrikanten ernstig tekort doet. Juist het feit dat er zoveel gedaan wordt aan innovatie, communicatie en promotie zorgt ervoor dat de supermarkten die A-merken graag gebruiken om zichzelf te positioneren. De ingeleverde marges (op de korte termijn) worden terugverdiend door marges op andere (eigen) merken, non-food, e.d. Natuurlijk is het wel zo dat de omschrijving van A-merken continue moet worden aangepast. Eigenlijk zou je A-merken en AA-merken moeten onderscheiden. A-merken van vroeger die uit ge-innoveerd zijn worden meer commodities en dus ook kwetsbaarder voor concurrentie door private labels. Maar dan tegelijkertijd ook minder interessant om mee te stunten voor de supermarkt. Dat Hak doperwtjes achter glas verpakte was in de jonge jaren van Martine Bijl misschien een revolutie, nu al lang niet meer. Maar van George Clooney moeten ze nog even afblijven. Alhoewel dat merk zich verstandig genoeg niet afhankelijk weet van de grillen van distributieparners.
De echte vernieuwing komt nog steeds van de AA-merk fabrikanten. Die investeren in onderzoek, in nieuwe technologieen, in nieuwe verpakkingsvormen. Sla de winnaars van de Wheels of Retail er maar op na . Wat dat betreft weet de supermarkt best dat dit alleen korte termijn schermutselingen zijn. Op de langere termijn heeft ook die Super de kracht van de AA merken hard nodig.

Peter Strating

Wed 17 Jun 2009, 14:20