Adverteerder zoekt jongeren op

Jasper Ordelman

Marketing /
4 November 2009, 22:55 /
Views 24421

Wie tegenwoordig geen communicatieplannen heeft gericht op jongeren, lijkt achterop te raken. Jongeren en jongvolwassenen zijn hot bij adverteerders. Niet alleen bij de traditionele jongerenmerken (welke zijn dat??), maar ook voor alledaagse producten. Neem Douwe Egberts, dat nu via Hyves jongeren oproept om met een vriend of vriendin een kopje koffie te gaan drinken.

De Douwe Egberts koffiekring speelt in op de insight dat ook jongeren vinden dat er niets gaat boven persoonlijk contact met vrienden. En blijkbaar is koffie ook voor hen een sterk bindmiddel. En wij maar denken dat dit product juist voor de huisvrouw en de werkende man is. Bij koffie denken we niet gelijk aan jongeren. Evenmin doen we dat bij auto’s of financiële instellingen. Toch zie je ook hier aandacht voor jongeren ontstaan.

Zo las ik eind vorige maand dat pensioenuitvoerder SPF Beheer een pensioenstrip heeft uitgebracht, genaamd Wessel Wachter. Op deze manier wil SPF Beheer de pensioen uit de complexe, afstandelijke hoek halen. De vraag is of een pensioenpropositie überhaupt interessant (te maken) is voor jongeren en jongvolwassenen. Ook zag ik het afgelopen jaar ING en Rabobank met programma’s op kinderzender Nickelodeon. Je kunt niet vroeg genoeg beginnen, zullen ze bij de banken hebben gedacht. Maar heeft het daadwerkelijk zin om de consument al zo jong mogelijk met je merk in aanraking te laten komen?

Allereerst hebben jongeren steeds meer te besteden. Ze zijn daarmee een belangrijke consument geworden. Daarnaast zijn het de early adopters van veel dingen. Wat onder de twintigers wordt opgepakt, verspreid zich daarna als een olievlek over de andere consumentengroepen. Ze zijn dus grote influencers en daarom een belangrijke groep. Daarnaast is er ook nog zoiets als merkloyaliteit. Dit dwingt bedrijven om steeds ‘jonger’ te beginnen met hun communicatiestrategie.

Het credo van de afgelopen jaren luidt: ‘growing old younger’ en ‘staying young older’. Dit bevestigt de invloed van de twintiger op oudere en jongere generaties. Dit kwam al naar voren uit internationaal onderzoek van MTV Networks naar Threenagers. Vanuit dat perspectief is de focus van adverteerders op jongeren een logische keuze. Struikelblok is hier echter dat men niet alleen aan een communicatiestrategie moet denken, maar zich daadwerkelijk moet afvragen of de propositie zelf interessant genoeg is voor jongeren. Met andere woorden, een pensioen uitgelegd in een strip blijft nog steeds een product dat niet appelleert aan jongeren. Eerst aan de tekentafel dus om een sterke jongerenpropositie van de grond te krijgen.

vorig artikel volgend artikel Truvo wint Data Quality Award 2009 Spontaan bedachte gameconcepten voor Bol.com

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!