Advertising is the fee for being unremarkable

Beste Feli,
Reclame doet wel wat meer dan de boete betalen, maar dat weet jij ook. Ik zie dat je op een reclamebureau werkt. Neemt niet weg dat je met mooie voorbeelden komt en met een inspirerende boodschap. Ik vind vooral die origami vogels aardig: wat om naar te kijken terwijl je theedrinkt. Mijn oma sipte weleens een likeurtje waarin flinterdunne velletjes bladgoud dreven. Zou dat nog bestaan?
Als iedere marketing manager zijn mensen nou eens een uurtje per week met hun producten zou laten spelen...

Beste Rob,
Dank voor je reactie. Uiteraard kan reclame meer doen, ik geef ook niet voor niets aan dat de stelling niet zo zwart-wit moet worden gezien. Maar dat ontslaat je niet van kritisch naar je product kijken. Ik ben het dan ook meer dan eens met je suggestie om een speeluurtje in te lassen. Daar zouden mooi initiatieven uit moeten komen.

Het idee van 'being remarkable' spreekt mij persoonlijk zeer aan. Ik ben van mening dat goede marketing start met het ontwerp en/of het idee. Seth Godin heeft dit ook sterk beschreven in zijn boek: Purple Cow. Echter het opzettelijk ontwerpen van producten/productverpakkingen (zoals de orgami-thee) om remarkable te zijn, is volgens mij ook weer niet meteen een garantie voor succes. De 'suiker in een schenkpak', van Van Gilse is zo'n voorbeeld waarvan ik het succes betwijfel. Maar de tijd zal het leren!

Woorden naar mijn hart Feli! Goed om een paar voorbeelden uit één categorie naast elkaar te zetten. Laat goed zien hoeveel ruimte er nog is om onderscheidend te zijn (Hoezo de USP is dood!). Ook bij een ‘simpel’ product als thee. En je ziet nu alleen nog de verpakkingsconcepten. Wel goede overigens, niet zomaar leuke ideetjes, maar ze vergroten iets unieks van het product uit. Ik geloof heilig dat verpakking, naam en het intrinsieke product hand in hand moeten gaan om de propositie helder neer te zetten. En dan kan een campagne natuurlijk best nog helpen. Maar dat wordt dan een schot voor open doel. En juist nu consumenten eerder bij elkaar te raden gaan dan te vertrouwen op commerciële boodschappen is het hebben van een sterke USP belangrijker dan ooit. Rosser Reeves, de bedenker van de USP zegt het iets genuanceerder maar maakt hetzelfde punt: “Your product should be different from the competitors not just the advertising.”

Beste Rik en Hans,
Dank voor jullie positieve reacties. Goed om te horen dat er meer aanhangers van het gedachtengoed zijn. Dan moet het toch uiteindelijk wel goed komen ;-)

Minder stijlvol, maar wel grappig: Hoppathee

Een wat late reactie maar kwam het artikel net pas tegen. Erg leuk artikel en ook ik ben het hier helemaal mee eens. Ik heb samen met mijn broertje een bedrijf geheel gericht op thee, genaamd De Gebroeders Thee en wij beheren naast een webshop ook een net nieuwe community voor Theeliefhebbers. Hier bloggen we regelmatig over thee en thee gerelateerde onderwerpen. Van huis uit ben ik een front-end developer met een marketing opleiding en wat de laatste jaren opvalt is dat thee en dan vooral de verpakkingen een geliefd item is onder designers van over de hele wereld. Ik kom echt elke keer weer nieuwe design theepotten, kopjes en zakjes etc. tegen de een nog leuker als de ander. Ik snap ook niet waarom grote merken als Pickwick en Lipton naast een paar kleine uitstapjes niet wat meer uitproberen op dit vlak. Ik moet er wel bij zeggen dat er inmiddels veel buitenlandse maar ook Nederlandse exclusieve theemerken bij zijn gekomen naast de grootte supermarkt theemerken die wel hebben gekeken naar het verhaal achter hun merk en de verpakking en daarnaast ook nog goede kwaliteit bieden.

Hoi Toine,

Bedankt voor je reactie en goed om te horen dat er nog meer merken zijn die echt vanuit hun merkgedachte opereren. Er liggen daar zeker kansen, zolang de grote merken hier gaten laten vallen. Heb je een linkje naar je webshop en blog?