Home/
Brand Activation/
Amstel introduceert online tool Teamlink

Amstel introduceert online tool Teamlink

Brand Activation /
3 September 2009, 13:46 /
Reacties 6 /
Views 50988

Amstel introduceert online tool Teamlink

Amstel komt met Teamlink, een online tool voor amateurvoetballers. Vandaag gaf oud-voetballer Pierre van Hooijdonk hiervoor, samen met zijn huidige voetbalteam - het vierde elftal van V.V. Steenbergen, de aftrap in de kantine van de Amstelveense amateurclub RODA ’23.

De Amstel-applicatie toont automatisch het programma, de stand en de uitslagen van de KNVB, statistieken en wedstrijdverslagen. Ook is in Teamlink een automatische planner opgenomen waarin men eenvoudig kan aangeven of men wel of niet aanwezig zal zijn bij de volgende wedstrijd, wie er rijdt en wie de tenues wast. Daarnaast kunnen teams en supporters foto’s delen en berichten sturen.

De applicatie kan ook op social networks gebruikt worden.

De online tool is een ‘brand utility’, aldus Chris Lakens, marketingmanager Amstel: ‘Teamlink maakt de Amstel-merkwaarden, verbondenheid en vriendschap tastbaar voor consumenten.’

Lakens vervolgt: ‘Met Teamlink zet Amstel online niet zozeer in als bereiksmedium, maar vooral als kanaal. We krijgen hiermee op een relevante en onderscheidende manier meer interactieve relaties met consumenten. Wij gaan voor hen al het geregel uit handen nemen, waardoor er meer tijd is voor lol met de mannen onder elkaar. Uiteindelijk past dat immers bij de kern van Amstel.’

Op de site wordt alles uitgelegd middels video's.
2009 ontwikkelde de online tool. Jeroen de Bakker: ‘Teamlink is een nieuwe vorm van reclame. Reclame die niet voelt als reclame. Het is een dienst, geen boodschap. Met Teamlink ‘embedden’ we Amstel nog meer in het dagelijks leven van consumenten.’

Teamlink zal de komende tijd verder worden uitgebouwd worden met aanvullende diensten. De tool wordt in ieder geval zo snel mogelijk geschikt gemaakt voor gebruik op de meest gangbare mobiele telefoons.

Op onder andere www.teamlink.nl kun je je eigen Teamlink activeren. De introductie wordt ondersteund door middel van online advertising, print en een tv-commercial, waarin ook weer Pierre van Hooijdonk en zijn team te zien zullen zijn.

Strategie & concept: 2009 en BST Brands
Ontwikkeling brand utility: 2009 in samenwerking met ISM en US Media
Communicatieconcept, TV- en printcampagne: Doom&Dickson
Online campagne & guided tour: 2009
PR: Amstel en Newslab

Tags
/ amstel
/ 2009
/ teamlink

vorig artikel volgend artikel Onderzoek: consumenten zoeken het eerst naar nieuwe TV op website van Philips Tribewise komt met social media-wiki

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Erg mooi ontwikkeld concept!

Erg goed voorbeeld hoe vanuit merkwaarden sociale processen worden gefaciliteerd binnen de doelgroep.

Ook onder de indruk van de uitlegvideo die op een vernieuwende en grappige manier de functionaliteiten van de site vertelt.

Jan-Willem van Beek

Thu 03 Sep 2009, 15:14

De video's vielen mij ook al op. Erg slim om zo'n online applicatie te ondersteunen met een (uitleg)campagne, incl commercial en al. Weet iemand of dit al eens eerder is gedaan?

Elsbeth Eilander

Fri 04 Sep 2009, 8:21

ik moet zelf denken aan Hi en de campagne rond hun laatzienwaarjebent-hyves
http://www.molblog.nl/bericht/Location-based-Hyves/

Elsbeth Eilander

Fri 04 Sep 2009, 8:24

Heel sterk concept, erg herkenbaar voor voetballers ook (en confronterend als je altijd verzaakt om de was te doen).
Vorig jaar was dit een pitch bij Jonge Honden. Toen had er niemand gewonnen. Dit is een absolute winnaar.
Of het echter dé nieuwe vorm van reclame is weet ik niet. Wel voor grote merken als Amstel misschien, maar voor een low-interest product als een pen of een verzekering lijkt me dit concept moeilijker te implementeren. Of begrijp ik de nieuwe vorm van reclame nog niet?

Hans Breuker

Thu 03 Sep 2009, 16:31

@Hans

Je stelt dat voor low-interest producten het moeilijk is om dergelijke concepten te maken. Maar valt er niet voor elk merk een concept te bedenken die enerzijds aansluit op de merkwaarden/strategie en die anderzijds waarde bieden rondom sociale processen van de doelgroep?

Maw gaat het niet veel meer om de merkwaarden/strategie dan het feitelijke product of dienst, om een sociaal domein/concept te claimen binnen je doelgroep?

Jan-Willem van Beek

Thu 03 Sep 2009, 17:02

Interessant dat Amstel dit als marketingmiddel inzet. Volgens mij is de achilleshiel van dit verhaal alleen of ze de voetballers richting de site weten te trekken. Er zijn immers al meer van dit soort sites beschikbaar die in de praktijk hun waarde voor de sporter hebben laten zien en zeer succesvol zijn. http://www.TeamWebs.nl is hier een goed voorbeeld van.

Maar er zijn ook genoeg voorbeelden te noemen van sites die het niet gered hebben, ook gelanceerd door de grotere merken, zoals de site van het sportcommunity van het AD.

Koen Idzenga

Mon 14 Sep 2009, 19:55