ASN Bank en community bundelen krachten voor duurzaamheid

Yoshi Tuk / @yoshituk

Online /
20 September 2011, 10:57 /
Reacties 2 /
Views 31251

ASN Bank en community bundelen krachten voor duurzaamheid

Organisaties stellen vandaag de dag veel in het werk om consumenten te binden en verbinden rondom een merk of thema. Het creëren van een krachtige community versterkt niet alleen de band tussen merk en persoon, het geeft de organisatie inzicht in (gedrags)kenmerken en stelt ze in staat directer te kunnen communiceren met ambassadeurs. Succesformule Yunomi van Unilever kent deze aanpak en ook Procter & Gamble zet in op een groot netwerk van vrouwen zo werd vorige week duidelijk.

Een enkele organisatie kiest voor een andere aanpak waarbij met name het verbinden en ondersteunen de focus is. Zo startte de ASN Bank enkele jaren geleden VoordeWereldvanMorgen.nl waarmee een platform wordt geboden aan mensen die zich druk maken om en voor de duurzaamheid van onze samenleving. Voor deze mensen organiseert de bank dit jaar voor de vierde keer de ASN Bank Wereldprijs. Ondernemers wordt de mogelijkheid geboden ideeën en projecten voor de bevordering van duurzaamheid in te sturen. Deelnemers maken kans op een van de vijf prijzen van tienduizend euro.

Opzet
Nog tot 23 september kunnen ideeën worden ingestuurd en beoordeeld. Na deze naderende deadline wordt per thema een top 10 samengesteld. Een vakjury selecteert per thema de twee initiatieven met de meeste potentie. Zij strijden in een battle om de hoofdprijs waarna op 29 november vier winnaars bekend worden gemaakt. Daarnaast kan er vanaf 29 september gestemd worden voor de publieksprijs. De winnaar verdient hiermee de laatste 10.000 euro.

Koploper op het moment van schrijven in de categorie Duurzame Energie is het project Orphiro, de eerste elektrische motorfiets van Nederland. Initiatiefnemer Alexander Steegh wil zijn elektrische motorfiets ook nog eens verantwoord laten produceren door sociale werkplaatsen in te schakelen. Met de ASN Bank Wereldprijs zou het bestaande prototype verder verfijnd kunnen worden en de productie dichterbij kunnen komen.

Afloop
Na afloop van de contest zullen alle genomineerden ondersteuningen op maat krijgen van Stichting GreenWish. GreenWish ondersteunt de initiatiefnemers met advies en contacten.

Succes
Met inmiddels enkele jaren ervaring lijkt ook deze vierde editie een succes. Ruim 200 projecten zijn ingediend variërend van idee tot startende ondernemers met een visie. De kracht van de contest schuilt in het feit dat deelnemers het eigen netwerk inschakelen om stemmen te werven en aandacht te genereren. De organisatie probeert deelnemers daarnaast zoveel mogelijk te ondersteunen in het activeren van de fans zo vertelt online marketeer Simone Lopulisa me.

Het inschakelen van de community en sich is geen nieuw fenomeen. Het verrassende aan deze contest is echter wel dat het versterken van de gedeelde visie het voornaamste doel is. De bank steunt initiatieven met een vergelijkbare filosofie, het denken in oplossingen voor problemen die ons allemaal aangaan. Daarmee wordt natuurlijk het merk ASN Bank geladen, en dat doen ze slim.

Yoshi Tuk / @yoshituk

vorig artikel volgend artikel (Campagne) Logica’s one button Marks & Spencer komt met honderden venture brands

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@ Yoshi Tuk: leuk bondig artikel. Ik ben het eens met de conclusie die je trekt dat de aanpak die gekozen is niet enorm origineel is, maar dat is zeker geen probleem. Mogelijk zelfs een plus. Bij Dunck adviseren wij bedrijven over behoud- en bindingvraagstukken. In de praktijk merk ik dat het vaak al een 'kunst' is om elders beproefde instrumenten op de juiste manier in te zetten. En dat is hier inderdaad goed gelukt. Het is sympathiek. De klant wordt betrokken. Er is een logische koppeling met het kernproduct. En er wordt een duidelijk brug geslagen naar de kernwaarden van ASN Bank. Ik ben wel benieuwd naar de follow-up op deze actie. Blijft het bij de 200 deelnemers? Of worden de andere minder creatieve klanten en geïnteresseerde ook nog betrokken?

Rik Luttmer

Wed 21 Sep 2011, 9:17

Beste Rik,

Dank voor je complimenten!

Hieronder reageer ik graag op je vraag:
We proberen zoveel mogelijk te faciliteren en te informeren over de initiatieven rond de wereldprijs. De ruim 40.000 leden van het platform worden om de week d.m.v. een nieuwsbrief op de hoogte gesteld van de nieuwste projecten. Dagelijks verspreiden we via onze social media kanalen op Twitter en Facebook nieuwe/interessante/opmerkelijke projecten. We zien dat deze berichten regelmatig online verder worden verspreid. Dit komt ook omdat we bij het aanmelden vragen in welk van onze vier duurzame thema's (tegen kinderarbeid, tegen wapens, eerlijke handel en duurzame energie) nieuwe leden het meest geinteresseerd zijn. Hierdoor kan expertise worden gedeeld en is http://voordewereldvanmorgen.nl ook echt een interactieve community van kennisdeling. Iemand die zich wil aanmelden heeft dus expertise of interesse in een van de duurzame thema's waar de ASN Bank zich op richt en heeft daarmee affiniteit met de vier duurzame thema's waarop de projecten voor de Wereldprijs zich kunnen aanmelden.

Mocht dit nog extra vragen oproepen, dan horen we het graag!
Groet, Simone Lopulisa, online marketeer ASN Bank (online- en social media)
@Simonologie

Simone Lopulisa, online marketeer ASN Bank (verant

Thu 22 Sep 2011, 10:20