Bange dagen in de media

Salome Jansen / @s0022

Media /
14 July 2009, 8:35 /
Reacties 3 /
Views 27241

De discussie over steeds gerichtere marketing begon al een aantal jaren geleden. Consumenten worden immers steeds individualistischer en massamarketing neemt af in populariteit. Door de crisis wordt deze tendens versneld. De crisis zorgt voor een verandering van inzet van mediatools. En niemand blijft gespaard, omdat de budgetten flink afnemen. Adverteerders moeten de budgetten nog beter verdelen en ze willen zo min mogelijk waste.

Anno 2009 wil de adverteerder ROI, en dat betekent meetbaar en gerichter adverteren. Print is niet gericht en heeft meestal geen duidelijke doelgroep maar bovenal is het niet transparant en weinig meetbaar. Televisie is massa, net als outdoor, dus kiezen adverteerders liever voor online, DM, indoor en voor narrowcastingmogelijkheden. Deze kanalen motiveren de consument tot actie en zijn ook nog eens goed meetbaar.

Dagbladen, tv zenders maar ook glossyuitgevers verkeren hierdoor in zwaar weer. Financieel Dagblad wordt met de dag dunner, er gaan geruchten over het faillissement van een grote tv-zender en heel veel glossy’s verdwijnen geruisloos van de schappen.

Het wordt nu pijnlijk duidelijk dat de media anders ingezet moet worden en wie niet mee wil, wordt verwijderd.

Daarnaast hebben de consumenten steeds meer macht. Consumenten gebruiken steeds meer tools om met elkaar te communiceren, op fora, weblogs, netwerksites maar ook op Youtube en wie weet binnenkort een nieuwswebsite die de consument zelf in elkaar zet.

Consumenten kiezen hun eigen tv programma’s door tv-on-demand (aanbieders onder andere KPN en UPC) en deze tendens zal de komende jaren sterk toenemen.

Media krijgt dus steeds minder macht, consumenten bepalen het nieuws. En de crisis versnelt deze ontwikkeling alleen maar. Wie dat niet onder ogen wil zien, heeft verloren, hoe groot het bedrijf ook is.

(Dit is de eerste posting van Salome Jansen. Ze werkt al meer dan 15 jaar in de media voor onder andere Veronica en Audax, en was redactielid van Media Prisma (MWG)

vorig artikel volgend artikel Twitter Veiling voor School Support 4 Afghanistan De gevaren van de stad

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ja, ja, langzaam maar zeker komt het allemaal goed. De klant is koning en de consument bepaald zelf de gewenste informatiestromen.

Erik van Erne

Tue 14 Jul 2009, 10:38

Mee eens. Tenzij de overheid zich er mee bemoeit...
http://www.nu.nl/internet/2027713/heffing-op-internetaansluiting-om-kranten-te-steunen.html

Wally

Tue 14 Jul 2009, 11:46

Chapeau voor Salome. Hoop dat er meer posts met de tag ROI volgen.
Op heel Molblog zijn er tot nut toe maar 2 artikelen met de tag 'ROI'. Ben ik eigenlijk zeer verbaasd over.