Blauw is het nieuwe groen

Hans Breuker

Brand Activation /
13 October 2009, 12:32 /
Reacties 2 /
Views 37109

Merken zijn groen, stroom is groen, beleggingen zijn groen, adverteren moet groen maar er is ook groengele ergernis bij de consument. Wie of wat is er nu écht groen. Groen is nu ook niet bepaald meer echt stoer te noemen. Volkswagen slaat daarom een ander weg in (flauwe woordgrap). Ze denken nog wel groen maar noemen het blauw!

What’s in a name. Volkswagen heeft waarschijnlijk veel onderzoek gedaan en geconcludeerd dat groen niet meer groen moet heten. Ze noemen groen voortaan blauw, maar het is onbetwist groen. Bent u er nog?

De nieuwe technologie voor zuniger rijden heet Bluemotion. Ik hou hier dus van. We noemen het geen vakkenvuller meer, maar interieurverzorger. Heerlijk. En weet je wat zo erg is, ik vind het nog lekker klinken ook! Bluemotion Technologies. Ik wéét dat het hetzelfde is als groen en toch voelt het anders. Stoerder. Sneller. Wat mij betreft een sterk staaltje branding.

Deze nieuwe motoren van Volkswagen spotte ik via een al even slim opgezette advertorial op nu.nl Het blijkt te gaan over TSI motoren. Ook zo’n lekkere naam. Doet mij alweer denken aan turbo speed injection of iets dergelijks. Maar aangezien mijn verstand van auto’s even groot is als dat van mijn moeder, heb ik het even opgezocht. TSI staat voor: Twin charged Stratefied Injection. Nu zegt mij dat ook helemaal niks maar ik moet in ieder geval niet denken aan groen.

De advertorial heeft zes subonderwerpen waaronder:
- Start-stop systeem steeds populairder
- Pure power, schoon geweten
- Prijs benzine sinds 1970 vervijfvoudigd
- Nederlanders kiezen massaal voor zuinigere auto

Vooral het schone geweten en de angst voor de prijsstijging van benzine zal veel Nederlanders aanspreken. En dan de überNederlandse oplossing hiervoor: zuinig. Op elke pagina staat ook een poll waarin gevraagd wordt “Hoe zuinig en groen rijd jij”, dat ‘groen’is dan weer jammer.

Ook de website zit lekker in elkaar. De films zijn goed simpel, een redelijk komisch ogende snuiter in een fabelachtige blauwgrijze omgeving. Gewoon erg doordacht, sterke reclame.

Ik moet nu natuurlijk eigenlijk ook nog iets negatiefs zeggen omdat ik nu eenmaal een kritische blogger ben… Euh… Komt íe: ik hou niet van snorren. Die man in de reclame heeft een snor. Bah.

vorig artikel volgend artikel Duurzaam reclame maken, kan dat wel? Het minst gelezen boek van Nederland

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tja, het klint geweldig dat Bluemotion en het zal ook wel iets groener zijn, maar het is natuurlijk helemaal geen oplossing en zeker niet echt groen te noemen. Bluemotion is toch meer Greenwashing.

Groen is zero-emission en daar is Volkswagen nog ver van verwijderd. Nog wat echt groens met een blauwe tint is natuurlijk Blue Energy ook wel Marine Energy genoemd.

Erik van Erne

Wed 14 Oct 2009, 8:16

Als blauw het nieuwe groen is wanneer is het oude groen dan ontstaan. BlueMotion wordt al sinds 2006 door VW gebruikt om energiezuinigere modellen aan te merken. In google trends gaan groen en blauw behoorlijk gelijk op, maar groen wint het nog steeds van blauw.

http://www.google.com/trends?q=groen,blauw&ctab=0&geo=nl&geor=all&date=all&sort=0

(Waarbij groen als blauw wordt weergegeven en blauw als rood)

Wellicht is het tijd voor een upgrade van BlueMotion naar BleuGreenMotion of TurquoiseMotion. In ieder geval is een VW ZonderMotion nog steeds beter voor het milieu.

Carlo van Herwaarden

Thu 15 Oct 2009, 13:08