Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Leuk om je analyse te lezen en in cijfers terug te zien wat het effect is van de aanpak van KPN!

Laten we hopen dat het vaker zo aangepakt wordt ;-).

Gr!

Pas achteraf kun je misschien vaststellen of die zogenaamde influentials inderdaad invloed hebben gehad. Maar hechten we niet veel te veel aan begrippen als curator, influential enzovoorts. Willen we daarin niet te veel geloven. Een goede veenbrand steek je op tien plekken aan. Welk vuur uiteindelijk voor de brand heeft gezorgd, dat weet je niet. Het is dat aansteken op meerdere plekken, dus vooral ook bij 'gewone mensen' die voor de vlammenzee zorgt.

Hi Cor, Dat klopt, maar aangezien een organisatie niet op die 10 plaatsen gelijktijdig aanwezig kan zijn om het vuur aan te steken zullen anderen dat moeten doen. Deze anderen kennen de lokale omstandigheden beter en zijn sneller in staat op een efficiente manier het vuur aan te wakkeren. Natuurlijk, het gaat om de uiteindelijke vlammenzee en achteraf is niet meer te achterhalen wie verantwoordelijk is geweest. Het is ook onmogelijk om 1 iemand aan te wijzen aangezien iedereen zijn eigen bijdrage heeft gehad. Maar het uiteindelijke effect, de vlammenzee, is bereikt door op kleine schaal vuur te maken. Deze lokale vuren worden vanzelf groter wat zorgt voor een samenkomende vuurzee.

Deze lokale eilandjes zijn het werk van influentials zo is mijn zienswijze.

Denk jij er anders over?

@cor @yoshi, eens met Cor dat je niet moet 'hangen' op de influencers online. Toch kun je via hen wel een grotere doelgroep bereiken. Wat ze met deze campagne goed hebben gedaan (naar mijn idee) is de combinatie van middelen en de gefaseerde inzet. Vooraf hebben ze een aantal mensen (lifestyle- en gadgetbloggers) een persuitnodiging hebben gestuurd, in een originele en persoonlijke vorm. Hier is via Twitter, blogs en fotosharing al over gesproken. Dit resultaat kun je natuurlijk vooraf niet incalculeren, maar de vorm was hierin wel goed gekozen. Na het persevent, is er een follow-up geweest met bredere PR-inzet en hebben ze klanten een DM gestuurd met informatie over de nieuwe dienst. Bovendien hebben ze de iPad tv-doos ook beschikbaar gesteld voor het brede publiek. Ook slim aangepakt met beperkte beschikbaarheid zodat het een 'wannahave' wordt. Dat moeten ze natuurlijk niet al te lang volhouden.

Het effect dat Alexander Klopping, vervolgens Emerce en ANP er over gingen bloggen, is heel gunstig geweest voor de eerste aandacht en hadden ze (denk ik) niet verwacht.

@Yoshi mooi praktisch voorbeeld van een combinatie van crowd sourcing (nou ja, vooruit: influencer sourcing) met Social Media Marketing.

Ik vraag me wel af wat de toekomst gaat worden van deze aanpak.
Gaan Alexander Klopping en Vincent Everts de komende tijd om en om de primeur krijgen over alle ICT & Gadget product introducties of krijgen we -pak hem beet- 15 influencers die om de beurt benaderd worden?

En past Vincent Everts mogelijk weer beter als influencer bij een wat oudere en/of zakelijke doelgroep, terwijl Alexander meer als life-style voortrekker voor jongeren wordt gezien?