McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Uitglijders/
Blue Monday en treurige PR

Blue Monday en treurige PR

Dirk te Winkel / @dirktewinkel

Uitglijders /
17 January 2011, 16:45 /
Reacties 6 /
Views 27026

Volgens heel veel berichten zou het vandaag 'Blue Monday' zijn; de meest deprimerende dag van het jaar. En daar klopt niks van.

In januari 2005 verschenen in Wales de eerste berichten over deze zogenaamde Blue Monday. Een Britse onderzoeker, Dr. Cliff Arnall, van de Cardiff University, berekende de datum met behulp van een formule die de verschillende emotionele factoren vertegenwoordigt. Dr. Arnall zei dat de resultaten per persoon konden verschillen, maar hij geloofde dat 24 januari voor de meerderheid zou gelden als het emotionele dieptepunt in 2005.

Op die dag waren er inmiddels drie weken verstreken in het nieuwe jaar, hadden mensen nog schulden van de kerstinkopen, waren hun goede voornemens in rook opgegaan, was het slecht weer, het salaris nog niet binnen, enzovoort.

Al snel bleek dat Arnall het onderzoek nooit had uitgevoerd en dat hij zijn wetenschappelijke naam had verkocht aan het PR-bureau van Sky Travel, een Brits TV-kanaal. Blue Monday was een ‘uitgerekende dag’ om een vakantie te boeken om daar vervolgens weer vrolijk naar uit te kunnen kijken.

Een paar maanden later was er opeens ook een Happiest day of the year, eveneens onderzocht door Dr. Arnall, in opdracht van de PR-afdeling van Walls Ice Cream. Cardiff University liet snel weten dat meneer Arnall slechts korte tijd part-time verbonden was geweest aan de universiteit en distancieerde zich van de onderzoeken.

Toch was Blue Monday sinds 2005 elk jaar in januari opnieuw in het nieuws, rijkelijk gevoed door PR-bureaus en persberichten. Maar in 2011 is er voor het eerst grote verwarring. Sommige berichten (hier en hier) zeggen dat het vandaag (17 januari) Blue Monday is terwijl anderen (en anderen en weer anderen) claimen dat het emotionele dieptepunt pas op maandag 24 januari plaatsvindt.

Als we teruggaan naar de oorsprong in 2005, dan zou Blue Monday niet vallen op de derde maandag van januari, maar op de eerste maandag ná de eerste 3 volle weken van januari. Dit jaar valt Blue Monday dus net als in 2005 op maandag 24 januari. Volgende week dus.

Hoe dan ook, er is geen enkele wetenschappelijke onderbouwing voor de juiste datum van Blue Monday. Maar die is er ook niet voor Secretaressedag, Vaderdag en de verjaardag van Sinterklaas. PR-bureaus zullen er de komende jaren dus vast gretig over blijven schrijven. Maar dan moeten ze onderling wel even de juiste datum afstemmen.

Tags
/ marketing
/ pr
/ wetenschap
/ depressie

vorig artikel volgend artikel Tripolis Solutions komt met dynamische emails Prominente rol van Google en reviews bij koopproces elektronica

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Helemaal aan mij voorbijgegaan. Totale onzin en waarom noemt men dat een Blue Monday en geen Black Monday.

Heb inmiddels al gelezen dat er een Yellow Tuesday op komst is en lijkt mij dus een goed plan om laten we zeggen een Orange Wednesday te starten. Wie vult het rijtje even aan voor de donderdag, vrijdag, zaterdag en zondag.

Erik van Erne

Tue 18 Jan 2011, 13:29

Als het zo'n slappe PR-stunt is, waarom schrijft iedereen er dan over, waarom tweet iedereen erover, waarom is het overal in het nieuws?

Overal hè? Wereldwijd man. BBC en CNN zag ik er zelfs over lullen.

Ik vind het fokking briljant. Dat lees je goed: briljant. Sterker nog, het is een meme.

Nee nee: het is een fokking briljante meme.

Iedereen die het tegenovergestelde beweert, is jaloers. Ik wou dat ik het verzonnen had.

Remco Janssen

Tue 18 Jan 2011, 15:53

@Remco: ja het is zeker een meme - daar gaat het niet over. De vraag is of het een meme is die op wetenschappelijke feiten berust. Daar is het antwoord dus een volmondig nee op. Als meme is het best aardig, maar als vehikel voor bedrijven om hun diensten aan de man te smeren is het behoorlijk deprimerend. (Pun intended.)

Badams

Tue 18 Jan 2011, 16:02

@Remco: Dank voor je reactie. Ik zeg niet dat het een slappe stunt is en dat de publiciteitswaarde nul is. Mijn punt is dat er na 6 jaar nog steeds geen duidelijkheid is over de juiste week in januari en dat dat resulteert in 'double binding' en dus in ongeloofwaardigheid van de berichten.

PR-bureaus zouden de meme juist extra kunnen versterken door onderling dezelfde datum af te stemmen. Of door te verkondigen dat Blue Monday in Nederland een week later valt dan in de US en UK (duurdere Kerstinkopen) en dat het op het zuidelijk halfrond weer anders is i.v.m. de jaargetijden en de stand van de zon. Kijk, dan doe je aan creatieve PR in plaats van aan treurige recycling!

Dirk te Winkel

Tue 18 Jan 2011, 17:20

Als PR-stunt zou het alleen geslaagd zijn als mensen daadwerkelijk meer vakanties gaan boeken. Niet alleen dat mensen erover praten in ander verband, zoals nu gebeurt. Geen idee of Sky Travel er in 2005 van geprofiteerd heeft, maar nu is het inderdaad een algemeen soort Valentijnsdag waar ieder merk gratis op mee kan liften. Leuke PR, maar niet onderscheidend meer.

En als je dan ook nog twijfel hebt over de precieze dag wordt het wel lastig plannen. Heb nu al medelijden met bedrijven die iets speciaals bedacht hadden voor komende maandag...

Bastiaan Vercouteren

Tue 18 Jan 2011, 17:40

Aha, het is een PR-stunt. Die is zeker geslaagd. Kwam die Blue Monday overal tegen. Viel weer mooi samen met Eco Monday, ook een geslaagde Twitter actie.

Erik van Erne

Tue 18 Jan 2011, 19:43