Home/
Merken/
Bob van Oosterhout: “Schadeclaim Adidas bij Les Bleus meer dan terecht”

Bob van Oosterhout: “Schadeclaim Adidas bij Les Bleus meer dan terecht”

Merken /
28 July 2010, 13:48 /
Reacties 9 /
Views 29284

Bob van Oosterhout: “Schadeclaim Adidas bij Les Bleus meer dan terecht”

Waar Adidas vlak na de snelle uitschakeling van les Bleus nog aangaf ‘bedroefd’ te zijn, maar het sponsorschap nog niet te willen beëindigen, wil het sportmerk nu geld zien van de Franse sportbond.
Mijn eerste gedachte was: horen dit soort risico’s niet gewoon bij sportsponsoring? Was er niet juist veel kritiek op de Lotto toen deze zich in eerste instantie wilde beraden op het sponsorschap met Yuri van Gelder toen hij toegaf cocaïne te hebben gebruikt? Een sponsor steunt de sporter of het team in goede en slechte tijden. Maar sportsponsoring-deskundige Bob van Oosterhout heeft een andere mening. Een mening die voor mij zeker een eye-opener was.

"Want als het om zulke grote deals en belangen gaat, leg je in contracten wel iets vast voor het geval dat dit soort extreme drama’s gebeuren", legt de directeur van sportmarketingbureau Triple Double uit. “Kledingsponsoren betalen vaak nog meer dan hoofdsponsors, juist omdat ze salesdoelstellingen hebben en veel verdienen aan merchandising.” Althans, als het team ook echt zorgt voor nationale trots en fans een t-shirt kopen om dit uit te dragen. En dat was bij de Fransen duidelijk niet het geval. Daarbij komt nog dat Adidas tijdens het WK in de laatste fase van het sponsorschap zat: “Het bedrijf wilde dus gewoon value for money”.

Adidas zou 10 miljoen euro eisen. Aangezien het sponsorgeld 12 miljoen is voor een jaar, kun je je conclusies trekken over de tegenvallende verkoopcijfers. Ter vergelijking: Nike heeft in Nederland honderdduizenden shirts verkocht, en dan gaat het nog maar om een klein land. Van de Jabulani bal zijn maar liefst 20 miljoen over de toonbank gegaan. Verder is er nog het risico van over imagoschade. “Zaken als professionaliteit worden absoluut in dit soort contracten vastgelegd. Tijdens het WK was er sprake van collectief falen van de bond, de trainer en de spelers. Adidas heeft dus niet alleen vanuit direct commercieel oogpunt gelijk”, geeft van Oosterhout aan.

Op 6 augustus komen bovendien de resultaten van een onafhankelijk onderzoek over het desastreuze verloop van de Franse deelname aan het WK. Nike durft het nu aan met de Franse bond in zee te gaan, in ruil voor een som van 42,6 miljoen euro per jaar.

Deze post is eerder verschenen op Verse Reclame.

Tags
/ adidas
/ sponsoring
/ inhaken
/ wk 2010

vorig artikel volgend artikel Laat Foursquare nog maar even links liggen Spieken bij de HEMA

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ben het eens met Bob van Oosterhout. Slecht presteren hoort bij de sport. Misdragen is weer heel iets anders.

Jos Govaart

Fri 30 Jul 2010, 9:33

Adidas moet, m.i., niet mopperen. Tuurlijk heeft de situatie bij het Franse team geen goed gedaan, maar ze putten heus wel omzet uit andere zaken. Ik denk dat ze meer omzet gedraaid hebben op bijvoorbeeld het Duitse team of op spelers als Messi, Villa, Schweinsteiger en natuurlijk van het Spaanse team.

Natuurlijk begrijp ik dat ze wat omzet misgelopen zijn op het Franse team. Maar ze hadden tijdens de WK ook hun focus kunnen veranderen naar andere teams om hun omzet te verhogen.

Grappig dat Nike gelijk in het 'gat' duikt, alleen denk ik niet dat Adidas het Franse team zomaar laat gaan.

Dave Fransz

Mon 02 Aug 2010, 8:20

In het aantal blog mentions scoort adidas best ok, meldt MarketingCharts:
http://www.marketingcharts.com/direct/adidas-captures-40-of-world-cup-blog-mentions-13712/

Kari-Anne Fygi

Mon 02 Aug 2010, 8:45

Dat is niet mis, 40%. Wel vreemd dat Nike niet in de top 3 voorkomt. Of zouden zij ook last hebben van de slechte prestaties van de sterspelers die in de Write the Future commercial zaten?

Gonnie Spijkstra

Mon 02 Aug 2010, 13:39

Ik denk dat Adidas zovaak genoemd wordt in blogs, door de prestaties van teams zoals Spanje, Duitsland en Argentinie. Echter hebben ze veel exposure gekregen door die bal van hen, de Jabulani. Er is in de eerste 2 weken veel gesproken over deze bal. En ik denk dat Adidas daarom vaak op blogs terecht zijn gekomen.

Nike was sowieso geen hoofdsponsor van het toernooi, maar ook de spelers in hun main campagne (Rooney, Ronaldo, Ribery, Drogba, Cannevaro) hebben het niet waargemaakt. Maar dat zal de voornaamste reden niet zijn.

Just my 2cents.

Dave Fransz

Tue 03 Aug 2010, 6:41

Er is veel gespoken over de Jabulani, maar niet positief. Toen het toernooi eenmaal een week bezig was, hoorde je er niemand meer over, maar in het begin had iedereen het over de zwabberbal. Ondanks dat is een verkoop van 20 miljoen ballen indrukwekkend.

Gonnie Spijkstra

Tue 03 Aug 2010, 8:50

@Dave
Das toch niet relevant? De investering in het Franse team heeft ze niet opgeleverd. Dat kwam vooral doordat ze dik vertegenwoordigd waren bij de teams die de laatste 8 haalden en dat spelers die in Nike speelden (op Nederland na) er helemaal niets van bakten.

Jos Govaart

Tue 03 Aug 2010, 8:53

@Jos
Dat bedoel ik ook, zie mijn eerste reactie. Maar de ophef rondom die bal, heeft ook geholpen aan het feit dat veel bloggers erover hebben geschreven. Zeker na die blunder van Robert Green, de doelman van Engeland.

Dave Fransz

Tue 03 Aug 2010, 9:26

Zojuist op Telegraaf.nl: Adidas heeft opnieuw de verwachtingen voor 2010 verhoogd: de retailomzet van de eerste twee kwartalen steeg met 20% naar 1,1 miljard euro. De totale omzet is met 5,6% gestegen naar 5,6 miljard.

Quote:' "We hadden een uitzonderlijk goed halfjaar dankzij het WK voetbal en de heropleving van het merk Reebok in Noord-Amerika'', zei topman Herbert Hainer.'

Het lijkt dan inderdaad een beetje pietluttig om dan over de omzet binnen één land te gaan zeuren. Terwijl Adidas natuurlijk nog steeds gelijk heeft voor wat betreft het wangedrag van Les Bleus.

Gonnie Spijkstra

Wed 04 Aug 2010, 9:29