Branded entertainment: Watch Men

Elsbeth Eilander / @eeilander

Innovatie /
27 February 2009, 10:38 /
Reacties 3 /
Views 26538

Een geslaagde vorm van branded content: de nieuwe film Watch Men wordt in de aanloop naar de premiere (in maart van dit jaar) ondersteund met een online branded contentcampagne.

De film zelf neemt zich behoorlijk serieus, maar in de campagne werken vooral grappige online comedyseries mee.

Watch Men is oorspronkelijk een stripverhaal over superhelden, dat alleen de hardcore comic-fans kennen. Deze online campagne moet de stripfiguren bij een groter publiek bekend maken voordat de film in de bioscoop gaat draaien.

Dus laten de filmmakers onder andere Kyle Piccolo- comic Shop Therapist (een grappige online serie over de werknemers van een stripboekwinkel) stoeien met de filmfragmenten en het verhaal.

Bekijk hieronder de aflevering waarin het getal 369 bekend wordt gemaakt (de cijfers refereren aan de premieredatum van 6 maart):

Aan de aflevering is weer een prijsvraag gekoppeld, waaraan de bezoekers van ‘reguliere’ sites Starpulse en MovieWeb.com weer kunnen meedoen.

De campagne is ontwikkeld door For Your Imagination. Het bureau exploiteert een content network, waar de website Kyle Piccolo onderdeel van uitmaakt.

Andere online series uit dit netwerk zijn Abigail's Teen Diary, The Retributioners en Phistophicles.

Al deze platforms worden de komende tijd ingezet om Watch Men te promoten.

vorig artikel volgend artikel Internet Emancipeert! De weg naar innovatie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

De datum 3-6-9 (oftewel 03-06-2009) is in Amerikaanse volgorde. Dus de film komt niet op 3 juni uit, zoals in het artikel staat, maar op 6 maart. Zie ook http://www.imdb.com/title/tt0409459/ (daar staat zelfs 5 maart).

Lars Wienbelt

Fri 27 Feb 2009, 13:45

dank je! ik pas het direct aan

Elsbeth Eilander

Fri 27 Feb 2009, 14:03

Wat ik alleen niet helemaal begrijp is waarom ze hier pas op 25 februari mee beginnen. Als bijvoorbeeld gekeken wordt naar de campagne rond Cloverfield... dat was echt groots. Ruim een half jaar van tevoren waren er al websites en fora opgezet om mensen warm te maken voor de film. Dit nam echt bizarre vormen aan. Een aantal foto's en video's van de film, wat voornamelijk achtergrondinformatie was over de personages, hadden verborgen berichten. Mensen gingen dit vervolgens zelf helemaal uitzoeken en speculeren over het verhaal achter de film.
Natuurlijk is deze strategie behoorlijk afgekeken van de serie Lost (van dezelfde makers)... en terecht.
Om even weer terug te komen op het onderwerp, vind ik dat ze wel iets eerder hadden kunnen beginnen met de hele campagne. Zoals in het artikel staat aangegeven is de strip niet of nauwelijks bij het grote publiek bekend. Dan hadden ze juist tijdens die campagne meer achtergrond informatie over personages kunnen geven.
Wat denkt de rest hiervan?

Lars Wienbelt

Fri 27 Feb 2009, 17:37