Buitenlandse Zaken probeert social media uit & zoekt reporter

Zeer mooi initiatief, branded journalism in optima forma.

Maar...

Waarom moet er bij elke pilot meteen een zwik studenten uit de kast getroken worden? Social media zijn een serieuze, volwassen communicatiekanalen. Ik zeg niet dat studenten dat niet kunnen - in mijn tijd op de SvJ hebben mijn klasgenoten een boekwerk gemaakt in opdracht van de KNVB - maar het krijgt daardoor wel gelijk de uitstraling alsof BZ voor een duppie op de eerste rang wil zitten.

Bovendien zou ik mijn externe woordvoering over een van de belangrijkste onderwerpen in mijn branche niet over laten aan studenten, hoe goed of slecht zij ook mogen zijn.

Typische reflex bij bedrijven. O, we laten een studentje wel even filmen of een blogje tikken. Of klooien met ons twitteraccount. Genante vertoning vind ik dat.

Vind het eerlijk gezegd ook oneerlijke concurrentie naar freelancers toe. Waarom niet gewoon een freelance journalist ingeschakeld - en een normaal tarief betaald? Meer garantie op kwaliteit, trouwens.

Het betrekken van studenten in een dergelijk initiatief heeft denk ik voornamelijk te maken met het werkgeversimago. Op deze manier wordt het Mininisterie voor Buitenlandse Zaken bekender als werkgever (voor starters in dit geval). Ook het 'zoveel mogelijk stemmen' past mooi in deze lijn. Bovendien wordt met een social media-actie denk ik verwacht dat er een 'moderner' werkgeversimago ontstaat.

Lijkt mij duidelijk iets voor de VN-Jongerenvertegenwoordigers Liset en Gabe http://bit.ly/jC3eyY

Ha Remco. Mooi dat je het een mooi initiatief vindt, dat vinden we bij BZ ook!

Op je andere commentaar wil ik ook ingaan omdat de pilot iets genuanceerder in elkaar steekt dan je nu voorstelt.

Laat ik voorop stellen dat ik het met je eens ben dat te vaak wordt gedacht dat met het aantrekken van een stagiair bedrijven veronderstellen dat daarmee de aanwezigheid in de sociale media op een effectieve manier is gewaarborgd.
Als online adviseur maak ik me regelmatig druk wanneer een stagiair wordt ingezet om een sociale mediastrategie te bedenken en uit te voeren. Aanwezig zijn in de sociale media is communicatie, en dat is een vak en een serieuze zaak. Daar heb je professionals voor nodig, mensen die verstand hebben van communicatie én die kennis hebben van de dynamiek en karakteristieken van sociale mediakanalen. Dat heeft een stagiaire natuurlijk niet.

Ons project draait echter niet om deze competitie of de studentenreporter. De focus ligt op de delegatieleden: voor hen is dit project bedacht en ingericht. We willen achterhalen of en hoe sociale media een waardevol instrument kan zijn in het werk en contacten van de BZ-medewerkers (in de eerste plaats) en wat de inzet van sociale media door BZ betekent voor de achterban.
Stel dat we veel likes, volgers, bezoekers, video-pitches en media-aandacht krijgen maar geen antwoord op de vraag wat sociale media voor BZ heeft opgeleverd, dan is de pilot wat mij betreft mislukt. We moeten boven tafel krijgen wat de succesfactoren, valkuilen, hindernissen, consequenties zijn van de online aanwezigheid van de BZ-medewerkers in relatie tot het reguliere werk.

De inzet van een student geeft dus wel een extra dimensie aan het project, maar niet meer dan dat. Hij of zij kan op een andere manier over het voetlicht brengen wat er zich tijdens zo’n VN-top afspeelt en wat Nederland doet in VN-verband. Zijn rol zal ook anders zijn dan die van de delegatieleden, die daar gewoon druk aan het werk zijn en daarnaast ook nog volop sociale media moeten gaan (leren) inzetten. Ieder doet daar z’n eigen ding, dus van ‘klooien met onze accounts’ zal geen sprake zijn. En oneerlijke concurrentie? We zoeken geen professionele journalist die een mooi sluitend verhaal vertelt maar politiek geïnteresseerde jongeren die het machtig vinden zo’n top van dichtbij mee te maken. En met anderen (vrienden, achterban, relaties) hun ervaringen, contacten, verwondering te delen en daarover in gesprek te gaan.

Overigens: ik onderschat de groep waarop we ons richten niet; de klus moeten ze aankunnen. Het is absoluut een pittige want we vragen veel: betrokkenheid, enthousiasme, lef, zelfstandigheid en uitvoeren opdrachten.
Aan de andere kant overschat ik ze ook niet; ze zijn geen experts in het (strategisch) inzetten van sociale media. Maar dat is zoals gezegd ook niet de opdracht. Hij of zij verslaat de top op eigen wijze, binnen een aantal kaders die we hem zullen meegeven. Maar hij is geen delegatielid, geen woordvoerder, geen panellid, geen communicatie-adviseur. Gewoon een enthousiaste inhoudelijk betrokken jongere, die we een eenmalige en unieke kans bieden een kijkje achter de diplomatieke schermen te krijgen.

Hi Paul, bedankt voor je reactie. Duidelijk verhaal. Maar blijf bij mijn punt: met een ervaren rot bereik je wellicht meer. Succes!

Dag Paul,
Klinkt goed, maar waarom studenten. Als ik even kijk naar de wijze waarop twee zeer enthousiaste, om niet te zeggen super-enthousiaste ongeren verslag doen de VN Duurzame Ontwikkeling Top dan is het wel leuk, zeker enthousiast, maar verder gaat het echt helemaal nergens over. Neem even de tijd om alle filmpjes te bekijken.

Het is allemaal goed bedoeld, maar ik ben er echt niet van onder de indruk http://bit.ly/jC3eyY

Hierbij een beroep op mijn mede Molbloggers. Ik wil heeeel graag verslag gaan doen van de VN-top, want zo'n item moet een keer met humor gebracht worden, zodat het ook groepen bereikt die het normaal niet bereikt.
Daarom wil ik jullie vragen om op mij te stemmen, de Chinezen zijn al om.

http://www.facebook.com/NederlandendeVN?sk=app_153773201357777

Nou Dirk, mijn stem heb je