Coca-Cola: geluk en gif gaan niet samen

Ernesto Spruyt

MVO Marketing /
9 May 2011, 12:08 /
Reacties 2 /
Views 23087

Coca-Cola kwam vorige week negatief in het nieuws doordat zij weigert de potentieel giftige stof BPA uit haar verpakkingen te verwijderen. Hiertoe werd zij opgeroepen door een coalitie van aandeelhouders die 26% van de aandelen vertegenwoordigt. De argumentatie van Coca-Cola is dat zij zich aan alle wetten en voorschriften houdt en dat als ze ook maar enigszins zouden twijfelen aan de veiligheid van BPA ze het zouden uitfaseren.

Ik begrijp de koppige houding van Coca-Cola niet. Ze doet zichzelf er mee tekort en laat eigenlijk 2 gezichten zien. Iemand wees me er laatst op dat Coca-Cola in feite een grote bijdrage heeft geleverd aan het ideaal van de multiculturele samenleving. Waar voor iedereen plek is, en waar iedereen in vrijheid en vreugde kan leven. Dat is nogal een maatschappelijk vruchtbare bijdrage voor een producent van suikerwater.

Ik heb moeite dat beeld te verenigen met dat van een reactieve regeltjesfanaat, die zich zo defensief opstelt als vorige week. Misschien houdt Coca-Cola zich aan alle regels, maar dat het aangeeft dat er geen reden is om te twijfelen aan de veiligheid van BPA komt mij niet helemaal eerlijk over. Een evaluatie van 115 artikelen over de gezondheidseffecten van BPA onthulde dat 94% van de publiek gefinancierde studies schadelijke effecten vond en 100% van de commercieel gefinancierde studies geen schadelijke effecten vond. De stof wordt inmiddels door enkele landen geweerd (bv in de EU voor baby-artikelen) en een aantal grote bedrijven waaronder Nestle en Heinz zijn zelfverklaard bezig met uitfasering.

Dan kun je volgens mij moeilijk volhouden dat het gaat om een stof die boven alle twijfel verheven is. Ik begrijp niet waarom het dan zo de moeite waard is om daarvoor je reputatie schade op te laten lopen. Als bij Coca-Cola het merk leidend zou zijn voor het MVO-beleid zou dit waarschijnlijk niet gebeurd zijn.

Volg @ernesto_spruyt op Twitter en/of De Kritische Optimist op Facebook

Tags
/ mvo
/ merk
/ csr
/ mvo-marketing

vorig artikel volgend artikel Nieuwe Marketing in een Social Ecosysteem - Deel V (eBook series) Themablog (2) Hoe kunnen social media je merk afbreken? Tien tips hoe het niet moet

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wat me nog meer verbaast is dat een merk dat zo 'social' is niet luistert naar de roep van zijn aandeelhouders. Een roep die overigens geheel onbaatzuchtig van aard is en prima in te willigen is. Ze zouden er juist hun voordeel mee kunnen doen door WEL de giftige stoffen te verwijderen en dat breed uit te meten.

Christiaan Beem

Mon 09 May 2011, 14:27

Wordt hoog tijd dat Coca-Cola na 125 jaar eens echt sociaal wordt en gaat luisteren naar aandeelhouders en consumenten. Het BPA-dossier is slechts één voorbeeld waar Coca-Cola halsstarrig weigert om in actie te komen en zaken te veranderen. Met BPA is veel, heel veel aan de hand.

Happy Birthday to Coca-Cola: 125th Birthday of Coca-Cola 8th May 2011
http://t.co/TSbjcc5

Erik van Erne

Mon 09 May 2011, 18:33