Communicatie over MVO kan imago schaden

Wat een onzin onderzoek. Alle communicatie die niet bij het merk past kan het merk schaden. Dit geldt natuurlijk niet alleen voor MVO.

De denkfout die gemaakt wordt is MVO als een statisch, homogeen verschijnsel te beschouwen. In plaats van iets dat je op geheel eigen wijze kunt invullen en waarin je je merk tot uitdrukking kan laten komen.

Luxe merken kunnen ook prima "aan MVO doen" op een manier die bij ze past. En er dus over communiceren op een manier die het merk versterkt. Hoe? Lees meer op [url verwijderd door redactie]

Heb het onderzoek niet gelezen maar het blog is een helder onderbouwd en logisch verhaal -klanten voelen als een claim niet klopt en veel merken zijn bezig een groene schroef te vinden in hun product die als revolutie kunnen verkopen, kan me in de kritiek niet helemaal vinden.

(Alhoewel een hybride SUV misschien een prima excuus is voor een consument die zich tot dezelfde hoogde wil verheffen als z'n PC-hooft tractorende vrienden maar iets meer angehaucht is ;). Daarmee wordt je PC-hoofttractor dan een PC-traktor, als in Politiek Correct (maar verder vrij zinloos).

Wat de CSR kick betreft: begrijp dat Ernesto zijn ongetwijfeld goed doordachte product wil verkopen - maar ik vraag me af of een 6-8 minuten intake en een paar sessies met veelkleurige taartpunten en schema's met pijlen die in de rondte naar elkaar wijzen een bedrijf bekeren tot zinvol duurzaam gedrag en gedegen communicatie daarover ;)

Dat de mogelijkheden er zijn geef ik juist aan in mijn blog. Zie punt 1 t/m 3. Overigens vind ik het wat de kort de bocht het als onzin onderzoek weg te zetten. Het bevestigt juist dat MVO niet als generiek concept in marketing gebruikt moet worden. Iets wat wij weliswaar vermoeden cq. weten, maar wat nog niet iedereen zich realiseert.

@Bart geen paniek. ik heb het over het onderzoek waarnaar je verwijst, niet over jouw punten

"Consumers don’t react positively to all messages of corporate social responsibility". Lijkt me een beetje een magere hoofdconclusie voor een 'studie'.

@Scato het gaat er niet zozeer om dat ik een product wil verkopen, maar om de inzichten achter het product. Beetje flauw om dan dat product af te gaan zeiken.

Maar het grappige is wel dat dat product precies doet wat jij denkt dat het niet kan. En als je een interessante praktijkcase hebt, wil ik dit graag voor je bewijzen.

Dag Ernesto, als je een repliek gebruikt om reclame voor je eigen toko te maken, moet je ook tegen een plaagstootje kunnen. Voor de goede orde dat 'doordachte' was een welgemeend compliment hoor. Jullie passie voor CSR spreekt me erg aan. Overigens ligt de bewijslast van de kracht kickcsr niet bij mij door een klant aan te brengen voor een test, maar bij jullie - door een overtuigende casus te laten zien. Online of offline, wat je wilt.

@Scato "Jullie passie voor CSR spreekt me erg aan." dat is altijd leuk om te horen.

"overtuigende casus laten zien"; het aanbod was genereus bedoeld, maar ik scheep je met alle liefde af met een case van iemand anders ;-)

@ Ernestp Eigen of andermans case, ik ben heel benieuwd. Kom graag eens een keer 'live' langs (wat je niet moet weerhouden om de case online te presenteren mocht je dat willen)!