Typetjes zijn populair; Koefnoen, Draadstaal, de comeback van de Dik voor Mekaar Show. Ook onze nationale retailers zijn dol op typetjes. In de campagnes van de Albert Heijn, Super de Boer en Plus spelen typetjes al geruime tijd de hoofdrol en ook C1000 introduceerde onlangs haar eigen reclamepersonage. Is dit creatieve armoede of zijn typetjes in de retailadvertising gewoonweg het meest succesvol?
AH nam het voortouw met de avonturen van sympathieke, goed gecaste supermarktondernemer. Super de Boer toeterde vervolgens een jonge plattelandsvrouw de wereld in. Plus probeerde het eerst met adviserende ondernemers en afdelingsmedewerkers en doet het nu met nachtwakers. En onlangs introduceerde C1000 een vrouwelijke shopper die precies weet waar en hoe de zaken gedaan worden. Jumbo doet vooralsnog niet mee aan deze typetjesparade.
Het lijkt erop dat retailers het succes van marktleider AH proberen te evenaren, maar dat is toch bij voorbaat een verloren strijd. Conceptueel is een typetje natuurlijk erg dankbaar, maar kopiëren blijft creatieve armoede. Ik kan niet in de keuken van de retailers kijken om te zien wat de typetjes meer of minder brengen. Daar ben ik wel erg nieuwsgierig naar.
Wat mij betreft mag binnenkort de strijd tussen retailers ook op creatief vlak losbarsten. Er zijn vast meer manieren om de gunst van de klant in retailland te winnen. En dan maar hopen dat het verder gaat dan propaganda voor de prijzenoorlog. Wie pakt de handschoen op?
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Marleen Kouwenhoven - Beste Rob, Ik ben Marleen. Aangenaam! Afstudeerder aan de Willem de Kooning Academie in de…
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- pietermeijer (Pieter Meijer) / Hersenonderzoek: reclame verandert het merk aanzienlijk. Het merk wordt aantrekkelijker en meer gewenst. http://t.co/XzFlCLAl
- WiekeWijthoff (Wieke Faber-Wijthoff) / 10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year! http://t.co/IgvMbyRR en collega @marketim staat erbij. Hoe stoer is dat? Koning!
- barthorstman (Bart Horstman) / Interessant onderzoek Ilona! “@IlonaJut: Hersenonderzoek: reclame verandert perceptie merk http://t.co/uVgY9Sye #in”
- FREDenFRANSJE (FRED&FRANSJE) / “@Esther_Eliza: Trots op vriendin Trix! Zij is 1 van 10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year! http://t.co/JwWGfyAg” WOWIE!
- PAGEPERSON (PAGEPERSON ®) / MOLBLOG ~ Crisis? Dit is pas crisis! http://t.co/XNzOXpya
Meer /
Marketing
-
10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year! De 10 kandidaten voor de longlist van Marketingtalent of the Year zijn …
25 May 2012, 14:55
-
(Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap 7 juni aanstaande organiseren we samen met Effective Brands het congres Marketinglive. …
25 May 2012, 10:57
-
Osinga wint met proefschrift over marketing van medicijnen Afgelopen dinsdag won Ernst Osinga de PIM Marketing Wetenschapsprijs met zijn proefschrift …
17 May 2012, 10:21
-
Zeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing Nu de media- en marketingbudgetten onder druk staan, is het relevant om …
16 May 2012, 9:35
-
Jong geleerd.. eh…duurzaam gedaan Ondernemers die voor hun 30e al in het spreekwoordelijke gat in de …
15 May 2012, 9:13
Veel / gelezen
Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie…
0 reacties en 30810x bekekenZeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing…
0 reacties en 30279x bekekenFacebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel…
10 reacties en 29971x bekekenAccenture Innovation Awards Concept van de Week – New Day at Work: slimmer en eenvoudiger werken…
3 reacties en 29761x bekekenGoogle: Social tools en zakelijk succes gaan samen…
0 reacties en 29699x bekeken
Molblog / aanbieding
Brand Flow
Merken zoals IKEA, Nike, BMW, Apple, Starbucks, Interpolis, HEMA en Rabobank zijn in staat om over een lange periode succesvol te zijn. Hoe komt het dat zij moeiteloos op de top van hun kunnen presteren, en belangrijker nog, hoe kunnen andere merken eveneens in een zelfde flow komen? Brand Flow gaat in op deze vragen.
Community / headlines
ik schreef hier vorige week een posting over:
http://www.molblog.nl/bericht/de-ah-manager-plus-nachtwaker-en-c1000-huisvrouw/
maar het klopt: de creativiteit laat niet te wensen over, men kijkt teveel naar elkaar, of naar AH...
Elsbeth Eilander
Tue 24 Mar 2009, 14:19
Men kijkt vooral naar AH. Het grote voorbeeld voor retail succes met een geniale formule. Retailers zoeken een paraplu om al hun actie-communicatie aan op te hangen.
Jeroen
Wed 25 Mar 2009, 8:50