RSS

De ‘duurzame consument’ bestaat niet

Ernesto Spruyt
De ‘duurzame consument’ bestaat niet

Na enkele jaren pure MVO-marketing met alle bijbehorende marktonderzoeken, workshops, focus groups en strategiesessies is me een ding wel duidelijk: DE duurzame consument bestaat niet. En dat is goed nieuws.

 

Pensioenfondsen willen in toenemende mate investeren in duurzame ondernemingen. De overheid stimuleert verduurzaming van het productaanbod met actief subsidie- en inkoopbeleid. En dus komt duurzaamheid uit de niche. Marketeers bij mainstream merken moeten opeens gaan nadenken hoe duurzame productattributen te positioneren voor een breder publiek.

Men kiest daarbij vaak een eenzijdige, ouderwetse benadering van de consument: inspelen op schuldgevoel en plichtsbesef. Duurzaamheid is van zichzelf echter een a-moreel begrip. De duurzaamheid van iets valt (in theorie) objectief vast te stellen. Het ethische gevoel dat de consument daarbij heeft is subjectief en dus zal appeleren aan het geweten niet altijd de meest effectieve benadering zijn.

De realiteit is dat verschillende mensen in verschillende mate duurzame producten en diensten consumeren. En belangrijker, om verschillende redenen. De fairtrade consument heeft een ander waardenpatroon dan de biologische consument. Vooruitstrevende hedonisten besteden bovengemiddeld duurzaam zolang men niet hoeft in te boeten aan kwaliteit en levenstijl. En ook pure materialisten kunnen gevoelig zijn voor duurzaamheid door bijvoorbeeld te benadrukken hoe het de fysieke kenmerken van het product bijzonder maakt.

Wat mij betreft is dit goed nieuws: uiteindelijk is iedereen te porren voor een (gedeeltelijk) duurzame propositie. Zolang de boodschap dus maar aansluit bij het onderliggende waardeprofiel van de doelgroep.

Sensation wint Marketing Excellence Award 09 Sensation grote winnaar op het Marketing Excellence Event
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!


Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!
Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
22 en 23 maart: Marketing 2.0 Conference

De zesde editie van de Marketing 2.0 Conference wordt ditmaal op 22 en 23 maart gehouden in Parijs. In twee dagen word je bijgespijkerd over social marketing. Met cases van Lufthansa, Dell, P&G, Google, Facebook, General Motors, Coca Cola, Disney, Mattel en Wal-Mart. Het volledige programma vind je hier.

Als mediapartner van Marketing 2.0 Conference kunnen we lezers een flinke korting aanbieden van 200 euro op de inschrijfprijs. Gebruik hiervoor de code “Tijdschriftsendme”

  Inschrijven  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / MVO Marketing
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

Emerce en PIBN (Platform Internet Bureaus Nederland ) doen hun eigen ding en lanceren de Dutch Interactive Awards. Niet te verwarren …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Scato van Opstall

{author}

kritische overpeinzingen met een knipoog staan op ons NEEW! blog http://neewsblog.blogspot.com/ (door Scato van Opstall en Daan Remarque)

Jaap Sluijter

{author}

De rode draad door mijn werkzame leven richt zich op service en klantbeleving. Als associate partner Boer & Croon NeXtrategy…

Michel Jansen

{author}

Paulina Logchies

{author}

Richard Sweep

{author}

Eline Walda

{author}

Met mijn bedrijf One Stop Marketing Shop bied ik mijn klanten één adres voor de oplossing van marketing- en communicatievraagstukken.…

Bart Hufen

{author}

Passie voor games, branding, koken, boeken en reizen.

Frans Jan Boon

{author}

Entrepreneurial manager with a passion for marketing and media. Specialized in performance based marketing & advertising, social media marketing, online…

Stijn Driessen

{author}

Senior Internet Marketeer bij E-asy zoekmachine optimalisatie. Innovation marketeer bij innovatiebureau Six Fingers Follow me @ Twitter

Daan Remarque

{author}

Jeroen Tebbe

{author}

I believe that all business starts with creating relevant and effective ideas. ROI is in essence: Return on ideas. In…

Michael Linthorst

{author}

Michael Linthorst (31) is een echte ondernemer en oprichter van ondermeer Copernica BV. Copernica ontwikkelt software voor het aansturen van…

Nawaz Kazmi

{author}

In de zomer van 2009 heeft Nawaz samen met zijn broer MiU Marketing opgericht. MiU Marketing ontwikkelt als toegankelijke, nieuwe…

Jan Mulder

{author}

Niek de Bruijn

{author}

Martijn Kagenaar

{author}

Directeur strategie bij ontwerpbureau Zuiderlicht in Maastricht. Fotograaf, fietser, blogger langs de Zijlijn. Mede-oprichter PechaKucha Maastricht.

Hans Smellinckx

{author}

Ronald Velten

{author}

Mark Jansen

{author}

Wim Rampen

{author}

Petra Kroon-sociaal ondernemer

{author}

Patrick Bennink

{author}

Reyn Jongenelen

{author}

René van Dijk

{author}

Linkedin: http://www.linkedin.com/profile?viewProfile=&key=1157625&locale=en_US&trk=tab_pro

Daniëlle Schouten

{author}

Birgit Kamp

{author}

Ward van Beek

{author}

Stephan Fellinger

{author}

Reinier van Markus

{author}

Jeroen Nagtegaal

{author}
Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank