McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
De grote onbekenden

De grote onbekenden

Barbera Sonneveldt / @DeTaalbeurtNL

Marketing /
17 June 2010, 12:09 /
Reacties 5 /
Views 23087

Met de wedstrijd van Oranje tegen Japan in het verschiet, stel ik mij maar weer eens de vraag: waarom is mijn favoriete winkelketen Muji niet gevestigd in Nederland? Met vestigingen van Turkije tot Noorwegen en zelfs een aparte outlet in het MoMA, blijkt dat juist nu het PPP-principe hipper dan hip is, Nederland verstoken blijft van de ‘No Brand-formule’ met recycling als hoeksteen van de bedrijfsfilosofie.

Muji biedt alles wat de Nederlander graag ziet. Zoals multifunctionele basics die naar verluidt door befaamde ontwerpers als Rei Kawakubo en Yohji Yamamoto zijn ontworpen.
Gelauwerde huis- tuin- en keukenspullen met een uitstekende prijs-kwaliteitsverhouding en dan heb ik het nog niet eens over de prefab-huizen van de Japanse toparchitect Kengo Kuma; Muji begint waar Ikea ophoudt.

Maar er zijn meer raadsels, zoals het niet-gewelddadige en educatieve speelgoed van Imaginarium, een segment dat bij ons al snel een drammerige Rudolf Steiner-bijklank heeft. Deze wereldwijd opererende keten brengt echter door het schitterende design, de fantasievolle speelmogelijkheden en oogstrelende winkels, de kinderen net zo in vervoering als volwassenen. Nee, dan ons houten speelgoed in een vergelijkbaar segment, ik moet het eerste kind nog tegen komen dat dit net zo leuk vindt
als zijn pedagogisch-correcte ouders.

Als laatste wil ik M&S-food noemen, ooit de cash cow van de ter ziele gegane Marks & Spencer-vestiging in de Amsterdamse Kalverstraat. Begonnen in een bescheiden hoekje achteraf, maar al snel werd bijna de hele begane grond door de food-afdeling geannexeerd. De kosmopolitisch ingestelde Nederlander verkoos de garnalen Rogan Josh en legendarisch lekkere citroentaart boven de modecollectie, die doorgaans oogde alsof ie vier seizoenen achterliep.

In de U.K. wemelt het van de zelfstandige M&S-foodvestigingen, geen wonder als het grote kant-en-klaar-assortiment over het algemeen ook nog lekker smaakt. In het vuistdikke boek dat in het Amsterdamse filiaal lag toen de sluitingsplannen bekend waren, was vaak dezelfde smeekbede te lezen: kom terug met eten.

Daarentegen zijn er van die producten die er wel zijn, waarvan ik me afvraag wat ze in ons land doen. Ik denk aan mudspray voor op de 4-wheeldrive om in het meest dicht geasfalteerde land ter wereld de suggestie van een landhuis te wekken.

Het leven is onrechtvaardig, ook in marketingland.

Tags
/ muji
/ imaginarium
/ m&s
/ no brand

vorig artikel volgend artikel Er wordt langer naar Uitzending Gemist gekeken dan naar videofilmpjes via internet Daniëlle Schouten schrijft laatste Branddriven over Porsche

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mee eens! We missen hier veel te veel leuke (retail) merken en producten... terwijl op online gebied NL juist als proeftuin geldt. jammer...

Elsbeth Eilander

Thu 17 Jun 2010, 14:11

De laatste keer dat ik die vraag aan MUJI heb voorgelegd is al weer een paar jaar geleden. Ze haden zich net uit Brussel teruggetrokken en de voorpost in Engeland bestond uit een piepklein winkeltje in Wimbledon. Probleem was dat ze wel fans hadden, maar geen kopers. Het concept wordt in Europa niet herkend. Minimal, maar toch stevig aan de prijs. Zeker in vergelijking met IKEA en HEMA, die op een iets lager prijs- en kwaliteitsniveau vergelijkbaar aanbod hebben.

Zitten ze nu in Noorwegen?

Toine v/d Heijden

Fri 18 Jun 2010, 14:45

Dank voor je reactie, Toine. Ja, volgens de corporate info zitten ze (ook) in Noorwegen. Wat betreft Londen: ik ga daar uit zelfbescherming maar niet eens meer met een creditcard shoppen, aangezien ik anders elke zelfbeheersing verlies. Dan praat ik niet over een lullige achterafwinkel, maar een paar mooie flagshipstores. (zo uit mijn hoofd op Kensington High, Oxford-st en nog een, naast handvol kleinere)
Misschien heeft Muji wel te vroeg gepiekt, het biologisch segment van AH heeft ook pas dit jaar een forse (niet hormonale) injectie gekregen. Schoenen als Plakkies zagen we vorig jaar pas op de Parijse catwalks.
Scandinavische modemerken weten het: de markt voor basics is buiten de thuismarkt nergens zo groot als in Nederland. Je merkt het al Toine, ik blijf hopen! :)

Barbera Sonneveldt

Fri 18 Jun 2010, 16:40

heb je het ze zelf al gevraagd?

Raar maar waar

Fri 18 Jun 2010, 15:12

Tuurlijk 'Raar maar waar.' Zowel Muji en Imaginarium zijn franchiseformules, maar ik ben noch rijk, noch beschik ik over het vereiste retailnetwerk in de hele keten. Mensen die hier wel aan voldoen: maak mij (en anderen) blij!
M & S: Destijds met de toenmalige directeur gepraat (in mijn journalistentijd) die zei dat zulks logistiek niet haalbaar was. Maarrr...waar een wil is, is een weg.

Barbera Sonneveldt

Fri 18 Jun 2010, 16:49