De nieuwe strategie van FBTO

Ook VBAT komt met een persbericht over de nieuwe merkidentiteit, bij deze:

Deze week lanceert verzekeraar FBTO haar nieuwe merkidentiteit. Deze is ontwikkeld door het Amsterdamse ontwerp- en brandingbureau VBAT, die de opdracht kreeg na rebranding van Zilveren Kruis Achmea, vorig jaar.

FBTO wordt als onderdeel van Achmea gekenmerkt door haar Friese nuchterheid en vernieuwingsdrang. De verzekeraar heeft een sterke ‘online’ aanwezigheid en kiest er bewust voor dit aspect van haar serviceverlening verder te ontwikkelen. In plaats van de in het verleden solidaire ‘O’ van de FBTO ‘onderlinge’ is de nieuwe merkidentiteit gebaseerd op de strategische keuze om een eigentijdse community te vormen voor onafhankelijke en optimistische mensen die hun verzekeringen goed en vooral gemakkelijk willen regelen.

VBAT is gevraagd om de visuele identiteit van het nieuwe logo tot de huisstijl van FBTO te ontwikkelen. Het idee van de community is het centrale element in het logo geworden en komt tot uiting door de ‘O’ van FBTO letterlijk tot leven te laten komen. Het blauw vertegenwoordigt het solide fundament enerzijds en het vloeiende kleurenspectrum in de ‘O’ anderzijds creëert een verfrissend en dynamisch totaalbeeld. Het geeft FBTO eigenheid binnen de verzekeringsmarkt. De ‘O’ stelt bovendien de verpersoonlijking van de productkeuze voor en past zich in kleuren aan afhankelijk van de verzekering die iemand kiest.

Het persoonlijke kleurenspectrum is doorvertaald in de verdere vormentaal die tastbaar is op alle toepassingen. Een zeer heldere en optimistische stijl die past bij de wensen van mensen die vrijheid nastreven en midden in de digitale samenleving staan.

Mark van Egmond, Brand Director VBAT: “Het is voor ons een hele mooie ervaring om een identiteit te mogen ontwikkelen voor een merk met zo’n rijke historie die een overtuigende keuze maakt om voorop te willen lopen in de markt van morgen. De hechte samenwerking met het uiterst gedreven mensen van FBTO is een belangrijke drijfveer geweest achter het eindresultaat waar we trots op zijn”.

Walter de Reus, Manager Merk & Communicatie bij FBTO: "VBAT verraste ons met een messcherpe en mooi oppgeschreven strategiefase. En daar bleef het niet bij. We konden uiteindelijk kiezen tussen twee verschillende, weldoordachte richtingen. Wat er nu ligt was een unanieme keuze. We zijn trots op het veelzijdige logo en de bijbehorende uitgewerkte visuele merkidentiteit."