NRC’s DeLuxe: zal het de adverteerder bekoren?

Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Wéér een nieuwe kortingssite? Of toch niet?

Home/
Design/
De wetenschappelijke onderbouwing van het nieuwe Pepsi logo

De wetenschappelijke onderbouwing van het nieuwe Pepsi logo

Eric van der Palen

Design /
16 February 2009, 8:30 /
Reacties 10 /
Views 32017

In oktober 2008 schreef Alef hier op Molblog al over het nieuwe Pepsi logo. Er is 1,2 miljard US Dollar gespendeerd aan een nieuwe visuele identiteit en dat heeft geresulteerd in een logo waar niet iedereen over te spreken is. Er is nu een pdf-document van 27 pagina's 'gelekt' waarin wordt uitgelegd wat de achtergronden van het logo zijn. Ga er maar eens goed voor zitten. Het Parthenon in Athene, de graviteitswet van Newton, de magnetische velden van de aarde, Yin en Yang, de relativiteitstheorie van Einstein, de Man van Vitruvius en de Mona Lisa door Leonardo da Vinci, het menselijk lichaam: het stond allemaal aan de basis van het nieuwe Pepsi logo.

De Arnell Group heeft het nieuwe logo ontworpen en dit document zou een deel zijn van het gehele concept dat ze aan Pepsi heeft verkocht. Er is veel onduidelijkheid over het document. Is het echt of is het een hoop zeer knap bij elkaar verzonnen flauwekul? Dat het op een aantal punten bijzonder vergezocht is staat als een paal boven water. 'Hilarisch' is misschien zelfs wel een beter woord.

Pepsi wordt in het rapport doodleuk als volgende stap omschreven in een indrukwekkende reeks van historische mijlpalen op het gebied van wetenchap en kunst. Alle oude logo's worden geanalyseerd op basis van geometrische kenmerken. Wat volgt is een compleet onbegrijpelijke wetenschappelijke onderbouwing van het ontwerp voor het Pepsi logo. Van de magnetische velden op aarde tot kleurpsychologie tot de graviteits- en relativiteitstheorie: onnavolgbaar. Op de laatste pagina worden vervolgens drie stappen omschreven, van Pepsi planet naar naar Pepsi galaxy naar Pepsi universe.

Als dit echt is, dan breekt mijn klomp. Ik ben misschien vaak iets te nuchter, maar om dit verhaal te kunnen begrijpen moet je wel heel stevig in de olie zijn. Mijn gok: Arnell heeft Pepsi twee concepten verkocht. Een regulier down-to-earth concept voor het nieuwe logo en een over-the-top bullshit concept voor PR-doeleinden waarin Pepsi wordt voorgesteld als iets dat groter is dan de wereld zelf. Zo belachelijk dat het bijna geloofwaardig wordt.

Als je nieuwsgierigheid nu is gewekt moet je zeker even door het document met de bescheiden titel Breathtaking Design Strategy bladeren (via Fast Company).

Wie gelooft dat dit echt de serieuze achtergrond van het nieuwe Pepsi design is mag zich hieronder melden. Ik laat me graag overtuigen.

Tags
/ logo
/ design
/ viral
/ pepsi
/ arnell group

vorig artikel volgend artikel SAP-baas minstens onhandig ING stopt F1-sponsoring

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 10

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Pfffff. 1,2 MILJARD voor een corporate ID??? Wat een geld.....

Jeroen

Mon 16 Feb 2009, 9:21

Typisch geval van interessant doen. Waarom zou je het makkelijk doen als het ook moeilijk kan.

Is waarschijnlijk dé onderbouwing om een rekening van 1,200.000.000 dollar te rechtvaardigen,

Vraag mij altijd af wie er toch zo stom is bij een concern als PepsiCo om dit soort belachelijke rekeningen te betalen. Daarnaast moeten er so-wie-so vraagtekens worden gezet bij het management van PepsiCo, want zeg nou zelf: wie tuint er nou in dit staaltje van ongelofelijke bullshit over een logo.

Erik van Erne

Mon 16 Feb 2009, 9:27

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/in_brief_the_wrong_kind_of_bre.php

Jeroen

Mon 16 Feb 2009, 9:43

Dat is een link naar Brand New. Meningen zijn daar verdeeld. Ik denk echt dat dit een spoof moet zijn.

Jeroen

Mon 16 Feb 2009, 9:44

Heeft iemand zich echt uitgeleefd op dit document. Mag ook wel als je de rekening ziet. Maar in mijn ogen echt over de top en geen enkele zakelijke relevantie. Denk dat de brainstorm voor de brainstorm iets te gezellig was en de hoge rekening voor drank- en hotelrekening was of zo.

Ronald Velten

Mon 16 Feb 2009, 10:30

Ga ervan uit dat het hier om een spoof gaat. Edoch briljant BS document. Een eventueel internal branding project zou een perfecte blauwdruk zijn voor de beste satirische comedy aller tijden.

Voor wat betreft de 1,2 mrd kosten heb ik deze afgezet tegen de uurtarieven die grosso modo bij prestigieuze creatieve bureau's worden gehanteerd. Daarbij kom ik ongeveer uit dat je voor dat bedrag ca. 3000 senior creative directors een jaar lang kan inhuren. Ik neem dan ook aan dat het hier om een schatiing gaat van totale kosten van de rebranding en al zijn implicaties tot en met het fysieke eindproduct.

Cees van de Water

Mon 16 Feb 2009, 13:14

@Cees Die 1,2 miljard heb ik overgenomen uit het eerdere artikel op Molblog, maar ik mag toch wel aannemen dat dit budget niet alleen aan het ontwerpbureau wordt uitgegeven. Het zal een budget zijn waarvoor het hele merk een nieuw jasje wordt aangetrokken, inclusief verpakkingen en dus ook de kratten/statiegeldflessen en alle denkbare marketing- en communicatiematerialen.

Eric van der Palen

Mon 16 Feb 2009, 13:19

@Eric
Wilde dit even in perspectief zetten op basis van eerdere reacties op je artikel.

Cees van de Water

Mon 16 Feb 2009, 13:26

Ik snap niet zo goed dat niemand ziet dat het gewoon een grap en een slimme marketingstunt (aandacht voor nieuwe logo) is? Dit is toch een soort van marketing blog?

Michel kuik

Tue 17 Feb 2009, 8:28

Auteur van het document (volgens de metadata) is ene 'sarndt', en 'Sandra Arndt' is Design Strategist bij de Arnell Group volgens Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/4/b53/938

Of dit het document meer waarde geeft, geen idee...

Jeroen Peters

Tue 17 Feb 2009, 19:18