McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
MVO Marketing/
Domme Coca-Coladrinkende consumenten

Domme Coca-Coladrinkende consumenten

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

MVO Marketing /
5 December 2011, 13:10 /
Reacties 3 /
Views 22784

De actie van Coca-Cola om in deze periode met witte Coca-Colablikjes te komen, (waar MolBlog eerder over berichtte) wordt twee maanden eerder dan de bedoeling was, stopgezet.

Het was de bedoeling dat vanaf november tot en met februari 2012 zo’n 1,4 miljard witte colablikjes in Noord-Amerika te koop zullen zijn. Het is een actie van Coca-Cola om het WNF te helpen de ijsbeer en zijn natuurlijke leefomgeving te redden in deze tijd van klimaatverandering.

Het lot van de ijsbeer blijkt minder belangrijk dan de verwarring die bij consumenten is ontstaan.

Het was de eerste keer dat de 'iconische' rode blikjes in het wit (met rood logo) zullen verschijnen - met een ijsbeer en haar twee kleintjes erop afgebeeld. En daar schuilt het probleem.

Want het is voor de Noord-Amerikaanse consument te ingewikkeld, velen klaagden dat de blikjes teveel op de Diet Coke-blikjes lijken. (God verhoede dat ze met gewone cola thuiskomen in plaats van Diet Coke – obesitas!) Er waren mensen die klaagden dat de cola in de witte blikjes anders smaakt. Anderen vonden het gewoon heiligschennis, meldt Wall Street Journal.

Coca-Cola kreeg ook kritiek te verduren omdat het als goede doel de klimaatverandering aanpakte, en zeker in de Verenigde Staten zijn er velen die geloven dat klimaatverandering onzin is.

Het gemor over de witte blikjes, te lezen via sociale media, heeft het frisdrankenmerk doen besluiten de witte blikjes die nu in de winkel staan met de bestaande rode blikjes aan te vullen als de voorraad op raakt.

De marketeers bij Coca-Cola wilden een opzienbarende campagne neerzetten, maar ze vergaten dat de coladrinkende consument blijkbaar niet bijster intelligent is.

Coca-Cola schoot domme consumenten zelfs nog te hulp, door een informatieformulier te posten met daarop nog even duidelijk gemeld welke cola in welk blikje zit.

Het mocht niet baten.

Tags
/ coca-cola
/ wnf
/ ijsbeer
/ wit

vorig artikel volgend artikel Kies je online medium met doelgroep Schoenenreus verslaat Zeeman

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Opmerkelijk. Coca-Cola was altijd een merk dat makkelijk met de verpakking kon spelen, zonder aan branding in te boeten. zie deze foto:
http://www.flickr.com/photos/molblogfotos/2574460343/in/photostream

Zou Diet-Coke daar verandering in hebben gebracht, of ligt het gewoon aan het feit dat er ditmaal een generiek blikje is gebruikt, in plaats van het iconische flesje?

Elsbeth Eilander

Mon 05 Dec 2011, 15:42

Wat een arrogant geschreven artikel.
Als je een beetje van marktwerking, merken en marketing wist zou je went dat je niet over domme consumenten kan praten.
Er zijn gigantisch veel voorbeelden van soort gelijken zaken en dat heeft niets met dom te maken eerder met een briljante marketing strategie di jarenlang is gevoerd.
Wel is het een typisch Nederlandsch stuk. Lekker negatief, kort door de bocht en een mening hebben terwijl men er geen bal verstand van heeft.
Dom slaat zeker niet op de consumenten maar eerder op de schrijver van bovenstaand stuk.

Tammy Goldstein

Sat 10 Dec 2011, 4:29

Ik vind niet dat je dit de consument kunt aanrekenen. Coca Cola is gevallen in een aloude val: vermarkting van duurzaamheid. 95% vd consumenten vindt dat bedrijfsleven en overheid hun zaakjes goed moeten regelen en willen niet lastig gevallen worden met hun problemen. Het gaat er dus om je duurzaamheid/MVO relevant te maken voor waarom consumenten jouw product willen kopen.

Ik begrijp niet hoe de marketeers van Coca Cola hebben kunnen denken dat 'open happiness' gebaat zou zijn bij uitstervende ijsberen (even los van de lopende discussie over de aard en impact van klimaatverandering). Dat moet met zulke budgetten toch niet zo moeilijk zijn.

Zie ook: http://www.freekick.nu/nl/blog/Artikelen/2011/11/27_MVO-Marketing__5_trends_voor_2012.html

Ernesto Spruyt

Mon 12 Dec 2011, 14:51