Home/
Merken/
Donald & Dagobert geven marketingles

Donald & Dagobert geven marketingles

Merken /
18 January 2010, 16:16 /
Reacties 5 /
Views 24217

Buzzmarketing. Guerrilla. Beïnvloed de Beïnvloeders. PR. Free Publicity. Geloofwaardigheid. Celebrity Endorsement. Met die termen probeer ik op verjaardagen (vaak tevergeefs) uit te leggen wat we doen bij TBWA\Busted. Als die uitleg niet lukt, zeg ik meestal dat ik in de reclame werk, “maar dan net even anders”. Dan snapt zelfs m’n oudtante het ineens. Dat behoort nu tot het verleden. Geen uitleg meer. Voortaan stuur ik het hoofdverhaal van de Donald Duck van 14 januari 2010. Ik ben Donald Duck. Of Dagobert, daar ben ik nog niet uit.

Download het Donald Duck-verhaal hier (pdf, 6MB).
(Gedigitaliseerd zonder toestemming. Mocht Oom Donald hier bezwaren tegen hebben, let me know. Update: Donald vindt het prima, zie reacties hieronder)

Het Donald Duck-stripje is prima leerstof. Het leert ons dat alles ‘hip’ te maken is, zelfs de muts van oma (Hema). Het leert ons dat Celebrity Endorsement nog steeds werkt (Bugaboo bij Sex in the City). En het stripje leert ons dat schaarste nog steeds vraag creëert (Apple).

Maar Donald Duck (of eigenlijk Dagobert) legt ook een enorme paarse broeken-valkuil bloot: hoe ‘hipper’ een merk, hoe harder het gaat vallen als het straks ‘uit’ is (Nalden). Blaas jezelf niet op (Puma). Wordt geen mainstream als je hip wilt zijn, en wordt niet hip als je mainstream bent. Haal het maximale eruit als je het tipping point nadert maar: when your hot, stay cool. En als je dat allemaal niet aan wilt nemen op basis van een Donald Duck-stripje, dan moet je maar even de praktijkvoorbeelden opzoeken van de merken hierboven tussen haakjes.

vorig artikel volgend artikel Boekrecensie: Emotionele Innovatie Gratis naar Marketing Pioniers

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Dank voor de tip Anton Jan. Erg leuk!

Alef de Jong

Mon 18 Jan 2010, 22:22

Vermakelijke bijdrage Anton! Het blijft sowieso altijd leuk om de Donald Duck te lezen, maar als er nog een marketingles in verborgen zit is dat een leuke bijkomstigheid!

Jeroen Nagtegaal

Mon 18 Jan 2010, 22:42

Ook leuk is het boekje "het Duck Denken' van Michiel Hegener, over de invloed van Kwik , Kwek en Kwak op onze samenleving...uit 1999.

Jeroen Tebbe

Tue 19 Jan 2010, 1:17

Donald heeft geen bezwaar, integendeel. Past mooi in het thema van 2010 van het vrolijke weekblad "van Donald Duck steek je meer op dan je denkt".

Fiona Cordes

Thu 21 Jan 2010, 13:57

@Jeroen bedankt voor de tip!
@Fiona bedankt voor je positieve reactie. En het thema werkt. Ben sinds de geboorte van m'n eerste zoon aan het aftellen wanneer hij (lees: ik) weer zonder gene een abonnement kan nemen maar heb nu een prima alibi om dat gewoon voor mezelf te doen.

Anton-Jan Thijssen

Thu 21 Jan 2010, 14:05