Door te doen wat iedereen doet creëer je geen waarde met MVO

Ernesto Spruyt

MVO Marketing /
30 October 2011, 6:49 /
Views 23434

Door te doen wat iedereen doet creëer je geen waarde met MVO

Ik kom regelmatig bedrijven tegen die MVO en/of duurzaamheid noemen als een van hun kernwaarden. Ik vind dat geen goed idee. MVO is voor je strategie eerder een kritische succesfactor dan een onderscheidende/positionerende waarde.

Positionerende waarden (USP's) zijn die eigenschappen van een organisatie waarmee het zich onderscheidt van de concurrentie. Kritische succesfactoren (KSF's) zijn de belangrijkste eigenschappen die een organisatie moet hebben om in hun branche te kunnen overleven. KSF's zijn voor je strategie dus altijd randvoorwaardelijk. Al je (serieuze) concurrenten bezitten deze eigenschappen in principe ook.

Een veel gemaakte fout bij het positioneren van merken en organisaties is dat de voor de branche of sector universele waarden te belangrijk worden gemaakt. Dan praat je over zaken als klantgerichtheid en ondernemerschap. Als het tegenovergestelde geen optie is (bijv. klantongerichtheid), dan weet je dat je niet te maken kunt hebben met een USP.

MVO wordt in toenemende mate afgedwongen door overheden, investeerders, NGO's, grote bedrijven en consumenten (in die volgorde); kortom, door de samenleving. Actief een strategie ontwikkelen op de maatschappelijke rol die je als organisatie vervult verwordt daarmee in rap tempo tot kritische succesfactor, tot randvoorwaarde.

Hoe je vervolgens MVO vervolgens vorm geeft, daar kun je je wel op onderscheiden. Ga daarom niet klakkeloos mee met de massa, maar kies voor MVO die bij je organisatie past. Alleen op die manier kun je met MVO ook daadwerkelijk waarde creëren. Anderen kunnen kopiëren wat je doet, maar niet wie je bent.

vorig artikel volgend artikel Communicatie over MVO kan imago schaden Madison Avenue is de nieuwe Wall Street

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!