RSS

Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank zijn meest toegankelijke merken

Elsbeth Eilander
  • Merken / 
  • 18 juni 2009, 14:24 / 
  • Views 27247
Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank zijn meest toegankelijke merken

Marktonderzoekbureau Ruigrok/NetPanel onderzocht samen met strategisch adviesbureau Fronteer Strategy de 'toegankelijkheid' van 21 merken. Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank blijken de meest toegankelijke merken.

 

Toegankelijke merken staan open voor de reactie, mening en bijdrage van klanten. Ze hebben oog voor de werkelijke behoefte van de consument en dit zie je terug in hun producten. Soms worden klanten zelfs als partner in het proces betrokken. De grote winnaars in het onderzoek staan volgens de onderzoekers dichterbij het publiek en leveren de consument kennelijk waar hij behoefte aan heeft.



De onderzoekers bekeken zowel Nederlandse als internationale merken. In bijna alle onderzochte categorieën, waaronder supermarkten, banken en electronica, blijken de merken die als zeer toegankelijk gepercipieerd worden, ook het aantrekkelijkst én het meest innovatief gevonden te worden.

‘Dit inzicht sluit precies aan bij het huidige leefklimaat van kritische consumenten. Als je als merk de afstand tot je omgeving niet verkleint, val je buiten de boot. Dominante en gesloten merken zijn uit de tijd’, aldus Martijn Pater, partner bij Fronteer Strategy. ‘Je ziet dat Douwe Egberts dit goed doet met bijvoorbeeld de burendag. Rabobank heeft het als Boerenbank natuurlijk van oudsher in zich, maar weet slim op dat imago voort te borduren.’

Binnen een aantal categorieën is het verschil tussen merken opvallend groot. Zo laten Douwe Egberts, Albert Heijn, Rabobank en KPN in hun sectoren de concurrentie ver achter zich.

Bij alcoholische dranken en kruidenierswaren zijn de verschillen opmerkelijk genoeg een stuk kleiner. Heineken en Grolsch scoren op een vergelijkbaar, maar middelmatig niveau; Jupiler presteert nog minder.

In de electronicasector lijkt Nokia zowel Samsung als Apple af te troeven, al zijn de verschillen klein.

De onderzoekers ondervroegen 500 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Bevooroordeelde mediaplanning? Philips lanceert ook in Nederland zijn ‘sensuele stimulators’
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!


Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!
Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Doe mee aan ons Marketeerspanel
Doe mee aan ons Marketeerspanel

Tijdschrift voor Marketing heeft samen met Multiscope het Marketeerspanel opgericht. Als panellid doet u mee aan korte enquetes, helpt u om trends te signaleren en levert u input voor nieuwe artikelen. Als panellid heeft u dus iets in de melk te brokkelen. Lijkt deelname u een goed idee? Meld u dan nu aan!

  Word lid van het panel  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Merken
Veel / gelezen  
Poll  
Nieuwe mode, nieuwe media

De invloed van social media wordt steeds groter. Nieuwe ontwikkelingen maken het nu voor een groter publiek mogelijk om de sfeer …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Alies Hoitsma

{author}

Dick Kortekaas

{author}

Eigenaar DKMMC (marketing & management consultancy) http://dkmmc.wordpress.com Dick is een (interim) marketeer / manager met uitgebreide ervaring in de financiele…

Hilde Roothart

{author}

Yvonne van Bokhoven

{author}

Ward van Beek

{author}

Jeroen Tebbe

{author}

I believe that all business starts with creating relevant and effective ideas. ROI is in essence: Return on ideas. In…

Egbert Jan van Bel

{author}

Daan Remarque

{author}

Jan Mulder

{author}

Richard Straver

{author}

Media geek met een grote liefde voor zijn hond (Jimmy Hendrix) een commerciele hippie attitude gecombineerd met een geflashed media…

Jos Govaart

{author}

Jan Knaap

{author}

Milene Samuels

{author}

Salome Jansen

{author}

Joop de Boers

{author}

Alef de Jong

{author}

Ik ben geïnteresseerd in merken met een verhaal, die een statement durven te maken. Want merken die hun hoofd boven…

Hans Breuker

{author}

Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…

Dirk Hens

{author}

Een gespecialiseerde opleiding en een hoop sociale activiteiten beheersen mijn leven op dit moment waarbij ik af en toe Molblog…

Bram Koster

{author}

Ruurd Priester

{author}

Richard van Hooijdonk

{author}

René van Dijk

{author}

Linkedin: http://www.linkedin.com/profile?viewProfile=&key=1157625&locale=en_US&trk=tab_pro

Stijn Driessen

{author}

Senior Internet Marketeer bij E-asy zoekmachine optimalisatie. Innovation marketeer bij innovatiebureau Six Fingers Follow me @ Twitter

Niek de Bruijn

{author}

Hans Molenaar

{author}

Sarah Weren

{author}

Wim Rampen

{author}

Lourens Keers

{author}

Cor Hospes

{author}

Martijn Kagenaar

{author}

Directeur strategie bij ontwerpbureau Zuiderlicht in Maastricht. Fotograaf, fietser, blogger langs de Zijlijn. Mede-oprichter PechaKucha Maastricht.

Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank