NRC’s DeLuxe: zal het de adverteerder bekoren?

Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Wéér een nieuwe kortingssite? Of toch niet?

Home/
Marketing/
Douwe Egberts doet co-creatie met Libelle-lezers

Douwe Egberts doet co-creatie met Libelle-lezers

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Marketing /
30 November 2009, 14:10 /
Reacties 6 /
Views 24844

Douwe Egberts doet co-creatie met Libelle-lezers

Douwe Egberts gaat samen met lezers van Libelle een nieuwe Senseo koffiepad-variant ontwikkelen.

Voor Douwe Egberts Nederland/Sara Lee is de samenwerking met Libelle een nieuwe stap in co-creatie rond productintroductie en –innovatie, zo meldt het persbericht. ‘Door deze samenwerking is Senseo in staat om een grote groep consumenten te betrekken bij koffie-innovatie’.

Via het tijdschrift Libelle en de website worden vanaf begin december 2009 24 lezeressen geselecteerd als testpanel voor de nieuwe Douwe Egberts Senseo koffiepad-variant. Dit houdt in dat zij blends proeven en testen en zullen helpen bij de ontwikkeling en keuze van de verpakking. Over alle ervaringen in het proces van co-creatie zal het testpanel verhalen schrijven op Libelle.nl/senseo. Om dit goed te doen, krijgen de testers een cursus online schrijven.

Op de Libelle ZomerWeek 2010 deelt het testpanel de ervaringen met bezoekers van dit evenement en kunnen bezoekers de ontwikkelde varianten zelf ook proeven en beoordelen. Dan wordt ook de winnende koffiepadvariant bekendgemaakt.

Tijdens het ontwikkelingsproces zal Libelle in het blad en op de site aandacht besteden aan de co-creatie aan de hand van redactioneel ingestoken artikelen.

Een opmerkelijke redactie-commercie constructie...

Op de Senseo.nl-website zal Douwe Egberts vertellen hoe de ontwikkeling van een nieuwe koffiepad-variant in zijn werk gaat.

Het is de bedoeling dat de pad rond september 2010 in de supermarkten te koop is.

vorig artikel volgend artikel Wie o wie is de machtigste Mad Man van 't land Profielen, persona’s en productmarketing

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Om een panel van 24 Libelle lezeressen nou cocreatie te noemen... Ik denk dat cocreatie gaat over hele andere dingen. Als iedereen (zoveel mogelijk gebruikers) inspraak heeft bijvoorbeeld.

Een paar dames die vertellen wat ze lekker vinden vind ik geen cocreatie, of is een fietsentest onder 24 libelle lezeressen ook cocreatie? Nee! Zelfs niet als een fietsenfabrikant daarna alle beste eigenschappen tot 1 fiets maakt.

Ronald_

Mon 30 Nov 2009, 16:29

Ik zou het eerder een theekransje noemen...

Hans Breuker

Mon 30 Nov 2009, 17:30

Slimme zet van DE. Hier worden betrokkenheid, customer insights, loyaliteit en innovatie op een goede manier gecombineerd. Als je een juiste doorsnede van je doelgroep (kennelijk Libelle-lezeressen) al te pakken hebt, is een groot aantal deelnemers minder van belang. Het is immers geen kwantitatief onderzoek, maar kwalitatief. Dus geen koffiedik kijken, maar gezellige koffiepraat.

Dirk te Winkel

Mon 30 Nov 2009, 23:43

Maar het is dus geen cocreatie.. En of het slim is en de juiste doorsnee senseo drinker ach...

Ronald_

Tue 01 Dec 2009, 8:41

Nee dit noem ik ook geen cocreatie. Inderdaad eerder een theekransje..

Carlo van den Boom

Tue 01 Dec 2009, 11:35

Douwe Egberts komt nu met de Senseo koffievariant Bio Selection. Dat is de smaak die uit bovenstaande samenwerking is voortgekomen.

Het persbericht van Sanoma:
‘De panelleden schreven over hun belevenissen op Libelle.nl en ook in het blad besteedde Libelle aandacht aan de co-creatie. Op de Libelle Zomerweek waren de vrouwen uit het testpanel aanwezig om hun ervaringen te delen en het publiek de ontwikkelde koffievarianten te laten proeven. De bezoekers van de Libelle Zomerweek kozen uiteindelijk de winnaar: de Senseo Bio Selection.

‘Uit onderzoek is gebleken dat de co-creatie positieve resultaten heeft opgeleverd voor het merk Senseo. Er is een stijging in spontane merkbekendheid en het gebruik van Senseo, een grotere betrokkenheid bij Senseo en een positievere houding - ‘veel keuze in smaak’, ‘gemakkelijk’, ‘lekker’ - ten opzichte van het merk.’

Kari-Anne Fygi

Mon 06 Sep 2010, 15:01