Home/
MVO Marketing/
Duurzaam reclame maken, kan dat wel?

Duurzaam reclame maken, kan dat wel?

MVO Marketing /
13 October 2009, 11:14 /
Reacties 2 /
Views 21525

Het hangt in de lucht: duurzaam adverteren. Maar kan dat wel? Sluiten duurzaamheid en adverteren elkaar niet per definitie uit? De meningen daarover lopen nogal uiteen. Johan Kramer, oprichter van KesselsKramer en inmiddels onafhankelijk regisseur, gelooft er niets van. Jim Bowes, oprichter van GreenGraffiti, denkt dat advertising bij uitstek geschikt is daarvoor.

Afgelopen week vroeg een bevriend bureaudirecteur mij of ik eens daarover wilde komen praten, over duurzaam adverteren. Als directeur van Stichting Sociaal Ondernemerschap en blogger over sociaal ondernemen weet ik veel over duurzaam ondernemen, wat er zoal leeft onder sociaal ondernemers en wat zij nodig hebben. De Bond Van Adverteerders (BVA) heeft tijdens zijn jubileum begin deze maand ook al duurzaam adverteren uitgeroepen tot een van de hot topics van de komende tijd.
Vraag is natuurlijk of dat überhaupt wel kan, duurzaam adverteren. Twee reclamemakers hebben daar een volkomen tegengestelde mening over. Johan Kramer gelooft er niets van. “Reclamebureaus en marketeers zijn te traditioneel, ze sluiten experimenten meestal uit’, stelt hij. Jim Bowes van GreenGraffiti gelooft er juist heilig in. ‘Reclamemakers zijn bij uitstek de personen die consumenten kunnen leren anders met zaken om te gaan.’

Duurzaam reclame maken, kan dat? from sociaal ondernemen on Vimeo.
Het hele interview met Johan Kramer, over zijn film ‘the crisis&us’, kun je hier lezen. Jim Bowes' opvatting kun je hier en hier lezen en beluisteren.

vorig artikel volgend artikel The road ahead Blauw is het nieuwe groen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik nav Koffiedik Kijken me eens gaan verdiepen in Duurzame Reclame en mijn vaststelling is dat het hoegenaamd niet bestaat. Er is reclame die duurzaamheid promoot of voor duurzame producten of die een duurzaamheidssauce over een product drapeert. Maar dat gaat allemaal niet over het reclame maken zelf. Anders gezegd, reclame maken is gedragsbeïnvloeding, dus wat is duurzaam gedragsbeïnvloeding? Dat is wel een heel interessante insteek, aangezien duurzaamheid alles te maken heeft met gedrag van mensen. Maar als je als producent van gedragsbeïnvloedend materiaal duurzaam wilt zijn, wat vraagt het dan van jou als producent?

Ik denk dat duurzame reclame heel goed kan en zelf een enorme impact kan hebben, omdat het zo enorm inspeelt op gedrag van mensen. Reclames die gebruik maken van de hebzucht bij mensen of angst om iets te missen, stimuleren zeker geen duurzaam gedrag. Maar wat is dan reclame die wel een stimulerende uitwerking heeft op duurzaam gedrag? Lijkt me een geweldig onderwerp om een symposium over te organiseren.

Wie heeft interesse?

Frank Schurink

Fri 08 Jan 2010, 13:02

Volgens mij moet er bij duurzame reclame niet zozeer gekeken worden naar het maken van reclame zelf en of dit duurzaam is, maar meer naar het doel wat bereikt wordt met het reclame maken. Duurzame producten zijn volop te vinden. Indien er geen reclame voor deze producten wordt gemaakt zullen deze ook niet verkocht en dus niet gebruikt worden.

http://www.toekomstinvestering.nl

Steven

Wed 25 Aug 2010, 13:05