E-mailmarketeers testen niet

Marc Borgers

E-mail /
12 August 2009, 16:50 /
Views 59995

E-mail is een medium dat zich bij uitstek leent om commercieel mee te testen, zou je denken. Binnen 24u weet je immers je respons. De meeste e-mailmarketeers zullen dit bevestigen maar toch doen ze het niet. Waarom?

Op www.emarketer.com staat een interessant artikel over waarom bijna 40% van de Amerikaanse e-mailmarketeers niet testen. Het is gebaseerd op een onderzoek van eROI waar een uitgebreider verslag te downloaden is.

Een korte samenvatting:
• De belangrijkste redenen om niet te testen zijn: Ik weet niet hoe (33%), ik heb er geen tijd voor (27%) en mijn e-mailplatform ondersteunt het niet!
• Op de onderwerpregel wordt het meest getest (85% is natuurlijk ook het makkelijkst), daarna volgen calls to action, design en body copy (rond de 50-55%).
• Timing: Tussen de middag en in iets mindere mate in het begin van de werkdag (ochtend) blijken de meest succesvolle verzendmomenten te zijn.

Uit eerder onderzoek van Marketing Sherpa (Anne Holland) kwam naar voren dat het testen van het design het meest positieve effect op de respons had, gevolgd door testen met het aanbod en daarna testen met de subjectline.

vorig artikel volgend artikel De Verborgen Consumens Amstel speelt met branding: club-blikjes

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!