McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
Eg Wel

Eg Wel

Cor Hospes

Marketing /
28 August 2009, 12:08 /
Reacties 13 /
Views 38205

Er zijn dagen dat je gelukkig wordt. Van reclame ook. Op tal van abri’s in Amsterdam hangt een reuze A4’tje geplakt van ene Egbert. Hij prijst erop zijn tweedehands studieboeken aan. 'Die zijn tot 50% goedkoper' en 'zien er nog heel mooi uit!'. Ze zijn te koop op bol.com/egbert.

Leuk bedacht door die Egbert, dacht ik. Helemaal toen ik zag dat hij zijn posters had geplakt over een abri van bol.com die daarop evenzo reclame maakt voor tweedehandsboeken.

En dat bleek Egbert niet een keer te hebben gedaan, maar op tal van plekken in de stad.

Guerrilla in z'n meest pure vorm: eigen reclame plakken over die van je concurrent.

Toch ook maar even op www.bol.com/egbert gekeken en daar zag ik dat Egbert voluit Egbert Knotnerus heette, volop onder de jeugdpuistjes zat en zelfs een heus eigen YouTube-kanaal had gemaakt.

Met een filmpje over zijn plakactie, zijn inzending voor de Gouden Loeki, een melige reclamejingle en andere hilariteit. Zoals een 4 minuten durende preview van zijn studieboeken en een voordracht uit zijn favoriete studieboek ‘Logica in actie’. En er is zelfs een actie naar Hyves. Heel leuk gedaan. Niet door Egbert, maar door Etcetera, het reclamebureau van Bol.com. Om een ieder en in dit geval studenten in het bijzonder -Egbert deed zijn 'wildplakactie' gedurende de studentenintroductieweek in Amsterdam- erop te attenderen dat je ook tweedehands boeken bij Bol kunt kopen. Want die adverteerder had het heus niet fijn gevonden als iemand zomaar hun abri’s beplakt.

Bij Etcetera reageren ze verrast. 'Hoe kom je bij ons?'

Dan: 'We hadden nog even gehoopt dat mensen echt dachten dat de actie van Egbert zelf kwam. Maar inderdaad, daarvoor was de site misschien iets te gelikt. Ook door die actie naar Hyves.' 1000 A4'tjes waren er in alle studentensteden over de Bol-abri geplakt en die worden volgende week verwijderd. Maar Egbert gaat nog even met wildplakken door. Op hogescholen en universiteiten zelf. Hoe dan ook, leuk gedaan door Etcetera. Eg wel!

Tags
/ bol.com
/ guerilla
/ etcetera

vorig artikel volgend artikel Geïntegreerde communicatie: It’s a dirty job Microsoft blundert in Poolse advertentie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 13

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vind 'm ook heel goed. Helemaal compleet, on-en offline.

Alleen had ik niet de URL: bol.com/egbert gekozen want ik denk dat de meesten wel snel door hebben dat de actie van bol.com is. Pas als je de boeken daadwerkelijk besteld hebt zou je bij bol moeten uitkomen.
Of denk jij dat de studenten dat niet door hebben? Bovendien zijn de filmpjes nog geen 300x bekeken... Dat is minder dan jouw blog in enkele uren aan lezers heeft!

MvG Hans Breuker

Hans Breuker

Fri 28 Aug 2009, 14:28

URL als egbertstudieboeken.nl was veel beter geweest. Zeker. En dat de filmpjes nog niet veel zijn bekeken, ja, dat geeft nogmaals de geringe kracht van een abri als aanjager aan.

Cor Hospes

Fri 28 Aug 2009, 14:43

mooi speurwerk cor.

Theo van Vugt

Fri 28 Aug 2009, 16:10

Wat me een beetje bevreemdt is het gekozen tijdstip: hebben studenten alle studieboeken al niet in huis tijdens de introweek? Dat zou m.i. ook deels de lage kijkcijfers kunnen verklaren.

Eline Walda

Sat 29 Aug 2009, 14:27

Leuke en sympathieke actie. De geringe populariteit zou ik wijten aan wat eerder is gezegd over de gekozen URL, dat is wel heel doorzichtig.

Daarnaast is het kopen van 2e hands studieboeken online geen vernieuwend product en lijkt het me onwaarschijnlijk dat mensen na het lezen van een abri (inderdaad niet de beste aanjager) een filmpje gaan bekijken over een bekend en enigszins duf onderwerp.

Joris Cornielje

Mon 31 Aug 2009, 16:49

Frank Meeuwsen (Frankwatching) gaat de case bespreken onder studenten. Kijken wat die van de actie vinden. Reultaten volgen later....

Cor Hospes

Wed 02 Sep 2009, 20:53

Helaas slaat bol.com met de verdere actie op universiteiten (in ieder geval in Nijmegen) enigszins door, door de posters zonder enige terughoudendheid te plakken. Niet alleen op de normale posterplaatsen zoals ze hier zijn, maar in elke bak (gereserveerd) voor tijdschriften en over andere berichten heen. Daarmee vermoedelijk een averechts resultaat bereikend.

Joost van der Borg

Thu 03 Sep 2009, 19:19

@Joost. Jammer dat je geen foto's hebt gemaakt. Ben erg nieuwsgierig. En met mij waarschijnlijk meer Molbloggers

Cor Hospes

Thu 03 Sep 2009, 19:47

U vraagt, wij draaien:
Foto 1
Foto 2

Joost van der Borg

Thu 03 Sep 2009, 19:56

Ik vind dit niet 'enigszins doorslaan'. Op deze foto's.

Cor Hospes

Thu 03 Sep 2009, 20:09

Tsjee. Nog bedankt voor de plaatjes overigens

Cor Hospes

Thu 03 Sep 2009, 20:09

Ik begrijp je niet geheel geloof ik, vind je 't juist wel meevallen of vind je dat ik me wat zacht uitdrukte ;)?

Joost van der Borg

Thu 03 Sep 2009, 20:35

@Joost Keurige actie.

Cor Hospes

Thu 03 Sep 2009, 22:25