Er is kennelijk van alles mis met marketeers…

Ik herken het beeld van 'lieve jonge hondjes die over de grond rollen met de pootjes in de lucht' wel. Maar Theo, dat is toch geen aanval op marketeers?

Persoonlijk zie ik het als een stimulans om de comlexiteit van het geheel in te zien. Financials of aandeelhouders zijn niet per definitie pitbulls, ze vertegenwoordigen gewoon belangen die zwaar wegen. Het is aan de marketeer om daar rekening mee te houden en binnen dat speelveld de juiste oplossingen te vinden. Als je dat niet kan, lig je inderdaad met de pootjes in de lucht.

@Lourens: nou, wat Goos vooral bedoelde: de marketeer als speelse puppy is geen partij voor de pitbull van finance. Wil de marketeer overleven dan moet-ie meer pitbull-genen ontwikkelen.

BrandFuel Provocations is het nieuwe offline discussieplatform waar marketing- en communicatie mensen met elkaar debatteren over het wel en wee in het vakgebied. Gisteren ging het over Brand Fitness.
Daarbij kwam duidelijk naar voren dat marketing aan revisie (M 3.0) toe is en dat niet alleen bij de financiele dienstverleners.
En dat begint bij de marketeers zelf!
Een nieuwe kijk op markten en klanten en afstand nemen van vastgeroeste werkwijzes en daarnaast leiderschap tonen door een heldere strategie te ontwikkelen.

@ Theo: Als de nuance zo ligt als jij hem uiteen zet, ben ik het oneens met Goos. 'Pitbull' komt over als agressief, maar de discussie win je op inhoud, niet op karakter. Als je als marketeer komt met een plan dat voldoet aan de eisen van finance, kan en zal deze daar inhoudelijk geen bezwaar tegen hebben.

Laten we trouwens niet vergeten dat financials absoluut geen 'tegenstanders' zijn maar mensen die het belangrijkste aspect van het bedrijf in het oog houdt: financiele gezondheid. Let's love 'm!

@ Leo: ' Leiderschap tonen door een heldere strategie te kiezen.' Is dat niet gewoon heel er marketing 0.1? ;-)

Lourens, marketing is destijds gestart met voornamelijk productmarketing en een merkstrategie als bedoeld werd toen niet of nauwelijks ontwikkeld.
Het hebben van een uitgebalanceerde merkstrategie en die op consistente wijze door en met de organisatie voeren is zeer van deze tijd.

Merkwaarden die aansluiten op actuele consumentenbehoeften is key voor marketeers en dat is de centrale spil waar alles om draait.
Ongetwijfeld herken je dat.

Alsof er geen meiden/vrouwen zijn die niet doortastend kunnen optreden wat marketing betreft. Sterker, vrouwen kunnen denk ik erger de pitbull uithangen dan de meeste mannen! En marketing is ook gewoon 'leuk', niks mis met mensen die hun vak gewoon eens leuk vinden voor de verandering ;)

Maar ja, tenslotte moet het allemaal met elkaar samenwerken, marketing is wel nodig om die financials van werk te voorzien. Een bedrijf loopt nou eenmaal niet vanzelf lekker. Dus hier en daar van beide kanten wat consessies doen lijkt me niet verkeerd. Dus samen werken aan een goede strategie, ipv elkaar tegen werken. Die merkwaarden komen vanuit het hele bedrijf, die worden niet alleen 'gemaakt' door de marketingafdeling of door welke afdeling dan ook.

@Leo, dank je, verhelderend. Wil je dit misschien ook onder mijn blogpost toevoegen? Het voegt daar m.i. wel verduidelijking en relativering toe. En dan hebben we daar alle reacties tenminste centraal. Nou, Kijk maar...