FlexMerk

Het merk zal Flexmerk worden? Sorry Joop, maar waar héb je het over?

Trends voorspellen per kwartaal. Ja, waarom niet!? En dan doen we ook meteen alle marketingplannen, business planning, customer life cycles, omzetprognoses en andere plannen en voorspellingen per kwartaal. Scheelt een hoop gedoe... En spannend wordt het dan al helemaal niet meer. Goed idee!

En wat is een FlexMerk?

Flexmerk klinkt zo ratio zo categorie namen als 'Jobhopper' - begrijp de gedachte, maar een ieder weet dat alles steeds sneller gaat...maar Flexmerk is als een 'meeloper' niet als een eigen identiteit...en daar gaat naar mijn idee 2010 absoluut over, merken met een duidelijk profiel- gezicht zo je wilt; flexibel in de benen niet in het hoofd....

Trends signaleren, fan-tas-tisch. Maar dat staat wel bovenaan het rijtje van zichzelf vervullende profetieën. En het leidt ogenblikkelijk tot het type Blinde Vlek dat zijn weerga niet heeft. Denk maar even aan de Grijze Golf van ouder wordende babyboomers die zich majestueus, breed en onomkeerbaar aan het ontrollen is. Terwijl vrijwel de gehele reclamebusiness zich fanatiek stort op het marktsegment-jongeren en -jonge volwassenen. Die moet je nóóit verwaarlozen trouwens, maar door niet écht (goed) te peilen wat er in de markt aan de hand is, worden Grijze Golfmiljarden (!!!) vrijwel onberoerd gelaten. Gevolg van een overbezetting van junioren op menig reclamebureau? En van senioren aldaar die vooral 'mee willen doen' om toch vooral niet als out-of-date to worden weggezet? Ik vrees van wel.
What a remf's!

Beste Joop. Wat ik leuk en goed vind, is dat je de discussie aanzwengelt over lijstjes en trends. Ik ben er niet persé tegen en ook niet persé voor. Als je die lijstjes zo stom vindt, doe er dan ook niet aan mee zou ik zeggen! Zeker niet als je pleit voor een meer korte termijn focus op Trends terwijl je in je stuk ongeveer de 3 meest langlopende en universele trends noemt.

Bovendien, de beweging is - aantoonbaar - juist andersom. We stellen vast (onderzoek en wetenschap) dat merkbouw juist een zaak van de lange adem is, duurzaam, congruent en consistent. Merken zullen in toemendende mate de functie van 'baken' hebben in de overspannen informatiemaatschappij. Juist rust en voorspelbaarheid op basis van helder geleefde waarden is de crux.

Dat neemt niet weg dat merken in hun communicatie-aanpak, te maken hebben met nieuwe manieren om contact te zoeken en te onderhouden met klanten. Nieuwe - maar vlak zeker de oude niet uit - kanalen spelen daarin een grote rol. Je hebt gelijk als je dát bedoelt. Flexibiliteit in de communicatie-aanpak is belangrijk. Maar laten we niet de zo vaak gemaakte vergissing maken dat de 'communicatie' ook 'het merk' is.

Voor straks een mooie jaarwisseling en een Goed en Gezond 2010!

Beste Joris, ik begrijp je reaktie maar er is nog iets anders dan Merkbouwen namelijk Merktrouwen en ik ben bang dat dat steeds meer onder druk komt te staan. De lijnen worden korter of je dat nou leuk vind of niet. De volgens jou overspannen informatiemaatschappij bestaat voor het overgrote deel uit niks anders dan de klant van het Merk. De Consumens. Die hou je echt niet tegen in zijn/haar bewegingen in deze zich nogal snel ontwikkelende mediamaatschappij. Enehh het oude niet weggooien ben ik met je eens, dat wordt vanzelf wel vervangen. Ook een mooi, turbulent en gezond 2010 gewenst.