Frambach en Leeflang winnen PIM Marketingliteratuurprijs 2009

Het Jury rapport:

Er is op de blogs de laatste weken veel discussie geweest over de PIM literatuurprijs. Soms is er hele harde kritiek geweest. Richting de jury is dat prima.

Echter hoe boeken soms de grond in worden geboord vanwege een paar bladzijden illustreert hoe onze samenleving aan het verharden is. Wat meer respect voor degene die proberen het marketing gedachtengoed op papier te zetten en ons vak verder te helpen kan geen kwaad. Van marketingboeken schrijven word je niet rijk.

De meeste doen dit vanuit een passie en betrokkenheid met het vakgebied. De jury zou het heel mooi vinden als de criticasters zelf ook pogingen zouden ondernemen een bijdrage te leveren aan ons prachtige vak.

Het afgelopen jaar zijn er circa 32% meer boeken uitgegeven die het predikaat marketing mogen dragen. Dit is het grootste aantal boeken sinds het ontstaan van de PIM Marketing Literatuurprijs.

Na de dip in 2007 (20 boeken) en het gemiddelde aantal van ruim 30 vorig jaar een bijzondere ontwikkeling die de jury positief stemt. Opvallend verder dit jaar is dat er vanuit de marketingwetenschap een tweetal boeken in de top zijn verschenen.

Dit is de afgelopen 5 jaar niet meer voorgekomen. Er zijn de afgelopen 2 jaren geen boeken gepubliceerd op het gebied van CRM of customer intelligence. Hier ligt volgens de jury een kans.

Digitale en online marketing zijn dit jaar ook weer goed vertegenwoordigd. Auteurs proberen hiermee in te spelen op de groeiende kennisbehoefte die er bij marketeers bestaat om digitale media in te passen in de marketingmix.

Meestal wint een boek doordat er een nieuw concept, theorie, model bedacht en beschreven is. Dit keer niet. Het winnende boek van dit jaar behandelt op een degelijke manier een vraagstuk waar veel marketeers momenteel mee worstelen.

Het boek is het resultaat van een diepgaande analyse, evenwichtig, goede opbouw, samenhangend en ook nog praktisch toepasbaar.

De winnaar van de marketing literatuurprijs 2009 is: ‘Marketing aan de top’ van Peter Leeflang en Ruud Frambach.

De auteurs hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan de analyse hoe de marketingprofessie zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. Ze leggen goed bloot waar de uitdagingen liggen van marketeers anno 2009.

Frambach en Leeflang blijven niet hangen in analyse maar komen ook met concrete oplossingen. Deze combinatie van probleemanalyse plus oplossingen is een prachtige. Hier kunnen marketeers wat mee.

Het boek scoorde niet als hoogste op vernieuwing wat vaak het geval is bij de marketing literatuurprijs. Maar het boek Marketing aan de Top blinkt met name uit in toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied en praktische toepasbaarheid.

Het boek kan marketeers goed helpen wat meer invloed uit te oefenen op het beleid en strategie van de organisatie. En dat is hard nodig nu met name financiële mensen het oog voor de klant compleet uit het oog hebben verloren. We zijn allemaal getuige geweest van de gevolgen hiervan.

De jury had graag de Nederlandse situatie vergeleken gezien met andere landen. Interessant is om te zien in hoeverre we te maken hebben met “Dutch marketing disease” dan wel een ontwikkeling die zich wereldwijd afspeelt. Wellicht kan jullie boek een eerste aanzet zijn voor een analyse samen met andere marketing collega’s in het buitenland ?

Dit boek had niet op een beter moment kunnen komen. Wellicht is dit boek wel het belangrijkste boek uit de 7 jarige geschiedenis van de PIM marketingliteratuurprijs.

Op het enige kritiekpunt van de jury komt overigens een antwoord:

"De jury had graag de Nederlandse situatie vergeleken gezien met andere landen. Interessant is om te zien in hoeverre we te maken hebben met “Dutch marketing disease” dan wel een ontwikkeling die zich wereldwijd afspeelt. Wellicht kan jullie boek een eerste aanzet zijn voor een analyse samen met andere marketing collega’s in het buitenland ?"

IN TVM 12 dat volgende week verschijnt staat een interview met Leeflang over het internationale onderzoek dat hij gedaan heeft samen met Peter Verhoef. Daarin wordt de Nederlandse situatie vergeleken met die in andere landen.

Kanttekening bij dit passief bloggedrag :

Leeflang zegt in zijn rapport:
1traditioneel marketeers bij grotere bedrijven zijn niet innovatief genoeg (wisten we al)
2de plaats van marketing binnen de organisatie verandert (wisten we al)
3de marketingstrategie wordt steeds minder strategie (wisten we al)
4de marketinstrategie wordt steeds korter in zijn doorloop (wisten we al)
5de accountability van een marketingafdeling is soms zwak (wisten we al)
6de traditioneel marketeer heeft steeds meer moeite de klant te bereiken (wisten we al)

Leeflang doet dit onderzoek in een aantal landen waarbij de Nederlandse situatie niets meer dan een onderdeeltje is van zijn onderzoek. Hoe toepasselijjk is dit voor Nederlandse marketeers?

Het Handboek Onlinemarketing en het Crossmedia handboek geven gedegen structuren, modellen en aanpakken voor het gebruik van online marketing en crossmedia in de praktijk vooral gericht op de Nederlandse situatie en markt. Twee relatief nieuwe vakgebieden die nog weinig richting en structuur kennen. De aanpak wordt vergezeld van praktijkcases en direct te gebruiken checklists op een uitvoerbaar niveau.

De vragen:

1 hebben wij wetenschappelijk onderzoek nodig om te bewijzen wat Leeflang zegt?
2 is wat Leeflang aangeeft vernieuwend in de marketinginzichten?
3 welke van deze boeken zijn vernieuwend en praktisch toepasbaar in een Nederlandse situatie?

Als iemand de lef of kennis heeft dit te funderen zou ik u allen daarvoor zeer dankbaar zijn.

@Aziz: lees het juryrapport, daar staat het helemaal klip en klaar.

PIM Markt. Lit. Prijs after-service:

- de video op http://www.marketinginnovatie.org/2009/11/26/video-uitreikin g-pim-marketing-literatuurprijs-2009/
- presentatie (slideshare-formaat) op http://www.handboekonlinemarketing.nl/marketing_boek/online_marketing/management/leerboek/handboek/?p=529
- foto's op http://www.handboekonlinemarketing.nl/marketing_boek/online_ marketing/management/leerboek/handboek/

Hallo Theo van der Vugt,

Jammer Theo.

Alweer zo een frivool “antwoord” zonder op maar enig moment constructief te reageren als verantwoordelijk “redacteur”.

Je vergeet de zeer kritische noot van de voorzitter van de jury van de marketingliteratuurprijs tijdens de finale afgelopen dinsdag aan het adres van criticasters. De voorzitter van de inhoudelijk zeer ervaren jury hield namelijk een betoog over recensenten die zich op blogs uit pure frustratie boven een jurykeuze stellen en menen een boek, auteur en jury nodeloos af te kraken zonder een constructieve discussie aan te willen gaan en ook maar enige bijdrage te leveren aan het continu vernieuwende vakgebied van het praktiserend vakgebied. Iets wat auteurs en een initiatief als de marketing literatuurprijs namelijk wel doen.

Iets waar een “marketingblog” zich voor dient te lenen: een constructieve bijdrage leveren en niet vanuit de zijlijn afzagen en persberichten overtikken.

Deze afwijzing van onverantwoordelijk gedrag mag MOLBLOG zich volledig aantrekken. Jullie degraderen niet alleen het BLOG zelf maar ook elk te benoemen redactioneel niveau. Je degradeert de bloggers op dit platform die menen een podium te hebben gevonden voor evenwichtige discussie over hun vakgebied: marketing en online marketing.

Wat is nu volgens jou de bijdrage van MOLBLOG aan de marketingwereld en het platform dat je biedt voor enthousiaste marketeers? Ik zie namelijk weinig inhoudelijke discussies en visies maar vooral uitingen van verzuurde egootjes en halve kenners.

Als adverteerder zou ik mij niet en op geen enkele manier met dit blog willen vergezellen.

ach...Aziz is boos....

Weet je, als je nu gewoon begint met lezen. Dat zou al helpen.

Jij degradeert de winnaar van de prijs, terwijl de door jou zo gewaardeerde jury wel dat boek kiest en daar ook argumenten voor levert.
En over inhoudelijke discussies...ja, als je die hier niet ziet of wilt zien, dan begrijp je er niet veel van.

het is trouwens: theo van vugt