Home/
Merken/
Freshjive doet het voortaan met een leeg vak

Freshjive doet het voortaan met een leeg vak

Merken /
18 March 2010, 9:43 /
Reacties 3 /
Views 22539

Freshjive doet het voortaan met een leeg vak

Streetwear label Freshjive neemt afscheid van zijn logo. Het merk verwijdert na 21 jaar de merknaam en het logo van alle producten, websites en marketinguitingen. Wat overblijft, is een leeg vak met een witte rand.

Met de anti-branding campagne wil oprichter Rick Klotz terug naar ‘pure’ Freshjive-producten. Producten die worden gekocht om hun eigenschappen of vormgeving.

De collecties blijven wel onder de naam Freshjive verkocht worden, het is alleen nergens terug te vinden. Het merk zegt zelf: ‘Freshjive is een van de eerste modemerken die een anti-branding campagne start. Volgens velen is branding van levensbelang, consumenten hechten er waarde aan en geven grof geld uit aan merknamen. Het de-branden van Freshjive past in de tegendraadse filosofie van het label.’

Klotz begon het streetwear label in 1989. Freshjive was jarenlang synoniem voor design en innovatie op streetwear gebied, het merk kenmerkte zich door de provocerende
communicatie-uitingen op T-shirts en de ‘world problems’ marketingcampagnes.

Klotz antwoordde op de vraag of het logoloos label op zichzelf niet een nieuw logo is: ‘Het nieuwe logoloos label kan gezien worden als een logo op zichzelf. Het is geen nieuw label. (…) Het is een vorm van rebranding en niet zozeer unbranding, maar we halen wel de bestaande bedrijfsnaam en het logo eraf dat we sinds 1989 in diverse vormen gebruikten. Je kunt zeggen dat ik op deze manier probeer om het imago van Freshjive weer onder controle te krijgen.’

Tags
/ branding
/ freshjive

vorig artikel volgend artikel (Advertorial) Gratis training Gerard Kemkers Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Geen label is ook een label.

Frank Suyker

Thu 18 Mar 2010, 11:45

Doet een beetje denkenaan de Unswoozer https://www.adbusters.org/campaigns/blackspot/about.html

Jeroen Tebbe

Thu 18 Mar 2010, 12:28

Stoer logo

Jos Schoonis

Thu 18 Mar 2010, 13:22