Garantie voor minder dan middelmatige campagnes

Erik Triesscheijn

Marketing /
23 December 2009, 11:46 /
Views 39649

Garantie voor minder dan middelmatige campagnes

Van een instituut als de Erasmus Universiteit mag je iets verwachten. Zeker als het gaat om marketing en communicatie. Als er dan op prachtig officieel briefpapier een verzoek binnenkomt, besteed je daar even serieus aandacht aan.

Een " vrijblijvend creatief voorstel" wordt gevraagd. Een vrijblijvend creatief voorstel?????

Wat is dat eigenlijk?

En van wie mag je dat verwachten. De brief geeft uitsluitsel op de laatste vraag: "naast uw bedrijf zijn meerdere ontwerpbureaus gevraagd".

Het kan zijn dat we soms iets te veel pretenderen, maar een ontwerpbureau zijn we zeker niet. Onze achterdocht wordt groter. Het wordt erger: "de voorstelen worden beoordeeld op originaliteit, de mate waarin het aansluit op het imago dat we in gedachte hebben en de mate waarin de stijl verfrissend is ten opzichte van voorgaande jaren".

Tot slot: graag de voorstellen uiterlijk in week 3 aanleveren en er is uiteraard geen financiële vergoeding. En vervolgens 4 pagina's met 12 drukwerkonderdelen.

Mijn ergernis is opgelopen, maar eindigt toch in een glimlach als ik de ondertekening zie: de Eurekaweekcommissie, wat blijkt te staan voor "eerste kennismaking activiteiten".

Waar komt toch het idee vandaan dat een verzoek op mooi briefpapier serieuze bureaus aan de gang zet om zonder vergoeding hun corebusiness uit te oefenen en dat dan te mogen doen in een competitie met andere serieuze bureaus?

Zou het helpen om de VEA brochure (pdf) "Pitch Perfect" te sturen?

Ik vrees het ergste. Iets anders vrees ik ook: deze manier van werken is een garantie voor minder dan middelmatige campagnes.

Erik Triesscheijn
algemeen directeur ARA

vorig artikel volgend artikel De diversiteit van Aol Barter tussen American Airlines & Up in the Air

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!