Gerd Leonhard voorspelt: over 6 jaar wordt ruim 80% van alle films, games en muziek online verkocht!

René van Dijk

Trends /
6 February 2009, 17:32 /
Reacties 1 /
Views 21565

Er is geen toekomst voor de muziekwinkel, game-verkoper of videotheek. Het ziet er naar uit dat entertainment over 6 jaar niet meer in winkels wordt gekocht maar dat deze data online van eigenaar verwisselt via steeds snellere en goedkopere breedbandkanalen. Retailers van Nederland; luister naar Leonhard (MediaFuturist.com) en ruil je bricks snel om voor clicks nu je pandje in het centrum nog wat oplevert! Leonhard sprak eergisteren op TIME 08 in Istanbul waar hij de toekomst van media en content voorspelde:

Die toekomst ligt volgens hem echter al wel in 2015. Bovenstaande afbeelding laat één van de belangrijkste verschuivingen zien: content wordt steeds meer digitaal en blijft dat ook. Geen gedoe met cd-hoesjes of dikke boeken: de stereotoren van nu is je iPhone, Sony Ericsson Walkman of Blackberry en de boekenkast wordt dan toch eindelijk ingeruild voor een laatje met je digitale boekje. En een DVD-tje huren is wel heel erg ouderwets meldt NRC Next: wanhopig biedt de innovatieve videotheek een zonnebankservice of zelfs verse roti…

Ander nieuws: men ziet de krant steeds minder als belangrijkste medium voor nieuws. Sinds 2001 is het aandeel van de krant gedaald van 45 naar 35 procent als hofleverancier van het belangrijkste nieuws terwijl het internet in diezelfde periode groeide van 13 naar 40 procent! Ja, echt alles wordt digitaal.

Maar er is meer, content moet ook gratis worden. Dat wordt het nieuwe verdienmodel want je verdient geld met de context die je neerzet om je gratis content. Dat uit zich in beleving, betekenis, relevantie, uitvoering en timing. Drie voorbeelden: de best verkochte mp3 van 2008 op Amazon (5 dollar) was Ghost I-V van Nine Inch Nails welke gratis werd gedistribueerd voor fans. Tweede voorbeeld: vier Europese landen verspreiden meer gratis kranten dan betaalde kranten en tenslotte hoorde ik gisteravond op BNR dat je nu gratis alle informatie over je auto kan krijgen via Autocheck. De man achter dit initiatief verklaarde dat de verkoopprijs van een rapport van 29 euro naar 19 euro ging en dat vervolgens zelfs 9 euro nog teveel gevraagd was. Dan maar gratis aanbieden en het geld volledig terugverdienen via advertising; indien je de gratis check wil, ben je verplicht een aantal aanbiedingen te ontvangen…

Daar zegt Gerd ook nog iets over: Advertising 2.0 komt eraan. Maar kijk zelf even op zijn interactieve presentatie en oordeel zelf.

vorig artikel volgend artikel Google Latitude: kansen voor adverteerders? De trend komt tot volle wasdom: unfriending

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Om te voorspellen dat er in snel tempo steeds meer entertainment online zal worden verkocht, daarvoor hoef je niet zo'n geweldige futurist te zijn. Maar: de boekenkast ingeruild voor een laatje met je digitale boekje is wel erg kort door de bocht. Dat heeft toch veel met content en gebruik van het boek te maken. Informatie zal in ras tempo meer en meer digitaal worden genuttigd. Maar wanneer ik iemand bij een gelegenheid een cadeau wil geven, bijvoorbeeld een toepasselijk boek, dan zal ik dat niet overhandigen met de tekst dat het cadeau inmiddels op zijn mail of ander digitaal medium staat. Sommige boeken zullen dus wel even blijven bestaan, zeker als er een strik omheen moet.
Dat de digitale wereld echter wel steeds meer onderdeel wordt van het nieuwe uitgeven, is te zien op http://www.onelinerbooks.nl of http://www.boekalscadeau.nl, een nieuwe activiteit. Deze sites zijn gelijktijdig uitgever en webwinkel. Echter, alle boeken (met oneliners van (inter)nationale personen) die worden aangeboden zijn volledig digitaal. Pas nadat iemand een boek online bestelt, wordt dat ene exemplaar gedrukt en binnen 3-5 werkdagen aan de klant verzonden. Elk boek wordt persoonlijk gemaakt met voornaam en achternaam van de ontvanger op en in het boek en een persoonlijke boodschap en de naam van de afzender in het boek. Bij een bedrijfsbestelling wordt ook nog het bedrijfslogo geplaatst. En steeds meer bedrijven ontdekken dat je zo erg persoonlijk met prospects en relaties kan communiceren. Van digitaal naar hard copy dus. Van nieuw naar een beetje ouwerwets.
Binnen enkele maanden wordt er al even snel afgeleverd als Bol dat doet. En dat terwijl er geen voorraad is. En dat alles is geen toekomst, maar gewoon hedendaagse werkelijkheid bij http://www.onelinerbooks.nl.

Jaap Voerman

Fri 08 May 2009, 23:31