Gezin: ‘Niet moeilijk doen in reclame’

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Onderzoek /
30 September 2010, 10:11 /
Reacties 1 /
Views 23364

Gezinnen willen herkenbare, uit het leven gegrepen reclame met veel kleur en weinig tekst. Reclames moeten informatief en eerlijk zijn en bij voorkeur het product tonen. Dat zegt het Familie Kenniscentrum op basis van onderzoek samen met Ruigrok | NetPanel.

Gezinsleden geven in het onderzoek hun mening over reclame-uitingen in het algemeen, en specifiek over 12 printadvertenties uit de food-, automotive- en beeld & geluid-branche.

Het blijkt dat de reclames niet al te moeilijk en lastig dienen te zijn, geen overdrijvingen en onduidelijke termen moeten bevatten. Advertenties die goed vallen (men zou voor het merk kiezen), hebben een duidelijke, inhoudelijke boodschap. Het noemen van prijsinformatie blijkt een must en kleine lettertjes zorgen voor argwaan bij het gezin.
De food-advertenties vinden ze het aantrekkelijkst. Dit komt, zegt het Familie Kenniscentrum, vooral door de entertainmentwaarde, vormgeving en kleur. Het is van belang dat de informatie, behalve waarheidsgetrouw, simpel en duidelijk is.

Huiselijke sfeer
Voor de onderzochte beeld & geluid-advertenties geldt dat moeders graag een advertentie zien die sfeer en gezelligheid uitstraalt. Vaders vragen zich ook hier af of er niet minder gebruik gemaakt kan worden van Engelse en ingewikkelde termen. De kinderen in het gezin willen vooral vrolijke kleuren en korte pakkende teksten.

Gezinsleden vinden de voorgelegde auto-advertenties vaak onduidelijk door de gebruikte termen. Vaders willen vooral duidelijkheid over de kosten en moeders willen alles weten over veiligheid en interieur. Ze willen niet te veel technische uitleg en zien het liefst echte mensen, en geen 'bling bling, snelle jongens of blonde dames', aldus het Kenniscentrum. De kids kiezen vooral voor humor en kleur.

Het Familie Kenniscentrum (FKC) is een initiatief van Programmabladen AKN. Het onderzoekt de doelgroep gezinnen met thuiswonende kinderen vanaf 12 jaar én 50-plussers.

vorig artikel volgend artikel Interactieve reclame met smartphone 15 jaar Vodafone, een terugblik

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Vraag mij nu wel af wat vaders en moeders vinden van al die cosmetica en beauty reclames. Doorspekt met Engelse kreten en vol onbegrijpelijke termen die de indruk moeten wekken dat u en ik er ineens jonger gaan uitzien als we maar genoeg van die middeltjes gebruken. Rimpels verdwijnen als sneeuw voor de zon. Zelf moet ik er altijd om lachen en het heeft mij nog nooit aangezet om zoiets te kopen.

Denk dat het onderzoek ook mooi aansluit bij de bevindingen over duurzaamheid en mvo. Overderven taalgebruik, onduidelijke begrippen maakt consumenten argwanend Dossier Duurzaam 2010: Duurzaamheidclaim moet Geloofwaardiger, Consument Argwanend http://bit.ly/caPuZS

Zie ook dit artikel op Molblog http://www.molblog.nl/bericht/groene-content-is-king/

Erik van Erne

Thu 30 Sep 2010, 16:55