Goed Goud en het dilemma van de aanjager

Ernesto Spruyt

MVO Marketing /
8 October 2010, 7:44 /
Reacties 1 /
Views 28784

Goed Goud en het dilemma van de aanjager

Als oud-werknemer ben ik natuurlijk bevooroordeeld, maar ik ben zeer enthousiast over de net gelanceerde Goed Goud-campagne van Solidaridad. En niet alleen omdat dit een belangrijke stap is om de vele sociale en milieu-gerelateerde problemen in de internationale mijnbouw aan te pakken. Maar ook omdat Solidaridad hiermee een belangrijk communicatie-dilemma adresseert.

Solidaridad is een ondernemende en innovatieve ontwikkelingsorganisatie die vaak de rol van aanjager heeft en nieuwe ontwikkelingen in gang zet. Het is oprichter van het Max Havelaar-keurmerk en Made-By, en was in een vroeg stadium betrokken bij het van de grond krijgen van Utz Certified. Ook is het oprichter van duurzame ondernemingen als Agrofair en Kuyichi.

De tragiek van de aanjager is dat naarmate dergelijke initiatieven groeien, er meer - vaak veel grotere - partijen beginnen bij te dragen aan het succes ervan. Dit is natuurlijk precies de bedoeling, maar de cruciale rol van de aanjager raakt daarmee nog wel eens in de vergetelheid. Daardoor wordt het belang van een dergelijke partij door het grotere publiek vaak onderschat, en wordt uiteindelijk de fondsenweving negatief beinvloed.

De kunst voor een partij als Solidaridad (maar Stichting DOEN is ook zo’n partij, die in een vroeg stadium bijvoorbeeld de Alliance for Responsible Mining en cooperatie Oro Verde zijn beginnen te ondersteunen), is om al te beginnen met communiceren tijdens het aanjagen. Dit is moeilijk, omdat het publiek als het met een probleem geconfronteerd wordt graag wil zien dat er al een pasklare werkende oplossing is. Maar als het lukt zijn er 2 belangrijke voordelen: 1) het publiek wordt al in een vroeg stadium bewust gemaakt van een bepaalde problematiek, 2) iedereen krijgt de eer die hem toekomt. Ik kijk daarom met veel belangstelling naar de ontvouwing van de Goed Goud campagne in de hoop dat hiermee het dilemma van de aanjager wordt opgelost.

Volg @ernesto_spruyt op Twitter

vorig artikel volgend artikel AkzoNobel’s head of colour marketing presenteert de kleur van 2011: ‘light citrus yellow’ Tijd voor Slow innovation

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mooie actie. Ondersteun ik van harte.